Gemini, מה היתרונות בגיוס מעצבת גרפית אאוטסורסינג?

שאלתי את Gemini (בינה מלאכותית של Google): מה היתרונות בגיוס מעצבת גרפית באאוטסורסינג?

היתרונות בגיוס מעצבת גרפית באאוטסורסינג:
גיוס מעצבת גרפית באאוטסורסינג מציע מגוון יתרונות לארגונים, החל מחברות סטארט-אפ קטנות ועד תאגידים גדולים. הנה כמה מהיתרונות הבולטים:

גמישות:
התאמה לצרכים משתנים: ניתן להגדיל או להקטין את הצוות הגרפי בהתאם לצרכים המשתנים של הפרויקט או העסק, ללא הצורך בהתחייבויות ארוכות טווח.
זמינות מיידית: גישה מהירה לכישורים ספציפיים הנדרשים לפרויקטים דחופים או חד פעמיים.

חיסכון בעלויות:
חיסכון בהוצאות קבועות: אין צורך לשלם על משרד, ציוד, תשלומי ביטוח, או הטבות לעובדים.
תשלום לפי פרויקט: תשלום רק עבור השירותים הנדרשים בפועל, ללא עלויות נוספות.

מומחיות ספציפית:
גישה למגוון רחב של כישורים: אפשרות לבחור מעצבת גרפית המתמחה בתחום ספציפי, כגון עיצוב לוגואים, עיצוב אתרים, או עיצוב חומרי שיווק.
עדכונים טכנולוגיים: מעצבים עצמאיים נוטים להיות מעודכנים בטכנולוגיות העיצוב החדשות ביותר.

פוקוס על הליבה העסקית:
שחרור משאבים פנימיים: אפשר לארגון להתמקד בפעילויות הליבה העסקית שלו, תוך העברת משימות העיצוב לצד שלישי.
שיפור היעילות: תהליכי העיצוב הופכים ליעילים יותר, שכן המעצבת העצמאית מתמקדת בפרויקט ספציפי.

פרספקטיבה חיצונית:
רעיונות יצירתיים חדשים: מעצבת גרפית עצמאית יכולה להביא פרספקטיבה חדשה ורעננה לפרויקטים, ולהציע רעיונות יצירתיים.
איזון: מעצבת חיצונית יכולה לספק איזון ולבחון את העיצוב מנקודת מבט של לקוח פוטנציאלי.

חשוב לזכור:
תקשורת ברורה: חיוני להגדיר את הציפיות והדרישות בצורה ברורה ומפורטת מראש.
ניהול פרויקטים יעיל: יש צורך במערכת ניהול פרויקטים יעילה כדי להבטיח שהפרויקט יושלם בזמן ובתוך התקציב.
הגנה על קניין רוחני: יש להבטיח כי כל ההסכמים החוזיים מגנים על הקניין הרוחני של הארגון.
לסיכום, גיוס מעצבת גרפית באאוטסורסינג יכול להיות פתרון מצוין עבור ארגונים המעוניינים לשפר את היעילות, לחסוך בעלויות ולהשיג תוצאות עיצוביות ברמה גבוהה.

מרחב בעיצוב גרפי

מרחב מוגן הוא הכרחי לא רק במלחמות, מרחב מוגן נותן לנו תחושת ביטחון והגנה אפילו כשעומדים פיזית מול אדם אחר, קיים מרווח ביננו לבין האחר שהוא מקובל ועובד לנו לא במודע, גם בעלי חיים שומרים על מרחב אישי בינם לבין אחרים, כלומר זה משהו פיזיולוגי ופסיכולוגי. בזמן אזעקות או סכנה, אנחנו מחפשים מסתור מהחוץ, באופן אוטומטי, זה הישרדותי, החלל שלנו הוא אוטומטי וכמוהו גם חלל שאנחנו צופים בו. אז גם בעיצוב יש חללים ומרווחים שהם מאוזנים לעין שלנו, ואם אלמנט אחד יחרוג למרחב של אלמנט אחר, זה יצור חוסר איזון, חוסר קריאות, תחושת לחץ, ערעור ויבריח קהל ולקוחות פוטנציאלים, גם בלי שהם יבינו למה הם עברו הלאה. אז בואו נעבור מבעלי עסק לא מודעים, לבעלי עסק מודעים, ונבקש מהמעצבת הגרפית כן להכניס מרווחים בין אלמנטים, ורווחים, יש אנשים שלא מודעים למרחב המוגן בעיצוב וחושבים שדווקא בצמצום רווחים, הם "ירוויחו" עוד מקום לא ממומש, אבל עכשיו הבנתם שלא מדובר במקום לא ממומש, אלא מרחב "ריק" שמאפשר איזון, ביטחון ומקום של שקט לעין כדי להישאר ולצפות במסר שרציתם לשדר. המרחב המוגן בעיצוב גרפי, הוא חלק בלתי נפרד מתכנון חללים, בין אם זה חלל סביב לוגו, בין אלמנטים שונים, בשוליים, סביב ובתוך טקסטים: בין אותיות, בין מילים ובין שורות, צריך לקחת בחשבון את התפיסה הפיזיולוגית והפסיכולוגית של המשתמש. מרחב ריק בעיצוב אינו בזבוז, אלא משאב שמנוצל נכון בדגש על איזון והרמוניה.

מרחב בעיצוב גרפי
מרחב בעיצוב גרפי

זה הזמן לחשוב על עיצוב כשלם שכולל גם את החלקים הריקים, ולא רק את המלאים. בדיוק כמו במוזיקה, שבה השקט בין התווים חשוב לא פחות מהתווים עצמם, כך גם בעיצוב – הרווחים בין האלמנטים הם מה שמעניקים לו את הקצב ואת מרחב הנשימה שלו.

נסו לשלב את המרחב המוגן גם בחייכם האישיים. פנו זמן לעצמכם, למחשבות שלכם, לפעילות שמרגיעה אתכם. כמו בעיצוב, גם בחיים, מרחב ריק הוא לא בזבוז, אלא הזדמנות למצוא איזון ושלווה.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

שימוש חוזר בעיצוב גרפי – אל תעבדו קשה, תעבדו חכם

השאיפה בכל עסק, היא לצמצם זמן ועלויות, לעומת רווח. שימוש חוזר בעיצוב, יכול מאוד להועיל לעסק מכל סוג, ובכל גודל. שימוש חוזר בעיצוב, בצבעוניות, באלמנטים, בפונטים, ובסגנון, בכל פורמט, בכל פרסום ובכל יישום של העסק. המטרה היא לעבוד חכם, מקצועי וליהנות מיתרונות אחרים שהשיטה הזו מביאה.

יתרונות של שימוש חוזר בעיצוב גרפי

שימוש חוזר בעיצוב קיים יכול מאוד להועיל מבחינת צמצום זמן וגם עלויות של עיצוב קיים לעומת עיצוב מחדש.

  1. עלויות של עיצוב גרפי – עיצוב קיים יהיה מופחת לעומת יצירת עיצוב גרפי מחדש. 
  2. יוצר אמינות – באופן מפתיע, השיטה הזו היא גם חכמה ויעילה יותר בהתייחסות לקהל היעד. כי עיצוב חוזר משפיע באופן רגשי על אנשים, אחידות ועקביות של השפה הגרפית יוצרות אמון בעסק.
  3. יזכרו את העסק – שימוש חוזר בעיצוב גורם לזיהוי של העסק, יוצר זהות לעסק, הלקוח רואה עיצוב חוזר ומרגיש שהוא זוכר ומכיר את העסק, כך שהוא יזדקק לשירות, העסק יקפוץ לו ראשון לראש.
  4. עסק הופך למותג – עיצוב חוזר, הופך לשפה גרפית, שיוצרת בידול ומעבירה את ערכי העסק, כך שבכל נקודות המפגש עם הלקוח, הוא יזהה את העסק וזה מה שיעשה את ההבדל בין עוד עסק, למותג.
  5. חיסכון בזמן – שימוש חוזר בעיצוב הגרפי, כמיתוג, סביב אותה שפה גרפית, אחידה ועקבית, חוסכת זמן, בהשוואה ליצירת עיצוב חדש מאפס בכל פעם ופעם. 
מיתוג

איך עושים שימוש חוזר בעיצוב גרפי

הכוונה בשימוש חוזר בעיצוב קיים הוא לא להעתיק אחד לאחד את הגרפיקה ולהדביק בכל יישום. צריך ליישם בהתאמה לכל פלטפורמה, גם בדיגיטלית, גם במודפסת, יישום ברולאפ, לא יראה אותו הדבר כמו ביישום על פולדר. עיצוב קאבר לפייסבוק, לא ייראה כמו עיצוב פוסט.

שלב 1 – מחקר 

כשרוצים להשתמש בעיצוב אחיד ולשימוש חוזר, כדאי שהוא יהיה אחד מוצלח, ולכן כדאי לבסס אותו על מחקר, ליצור שפה גרפית שונה מהמתחרים, שהעסק יראה אחר, שונה, יחיד ומיוחד. על בסיס ערכים ייחודים של העסק, העיצוב משרת את המסרים והערכים של העסק, ופונה לקהל ספציפי, שאליו העיצוב "ידבר". כך שמי שיראה את העיצוב יבין ממבט אחד מה האופי והאישיות של העסק.

שלב 2 – אחידות ועקביות

על בסיס התובנות מהמחקר, צריך ליצור נראות שהיא זהות מותג, מיתוג שיחזור בכל נקודות המפגש עם הלקוח או קהל המטרה. היצמדות לזהות הזו תועיל לעסק ותהפוך אותו למותג חזק. 

שלב 3 – יישום של השפה הגרפית

זה השלב שבו בוחרים את הפלטפורמות ליישום, בהתאם למטרות, לסוג העסק (למשל עסק שיש לו חנות מקומית, שונה מעסק של שירות אונליין בצרכים ופלטפורמות להפצה). לדוגמא: רולאפ, מעטפה, כרטיס ביקור, קאבר לפייסבוק, ליוטיוב, ללינקדאין, פוסט לאינסטגרם, שילוט חוצות, שלט לחנות, שלטי הכוונה, עיצוב חולצות, עיצוב שקיות, עיצוב רכבים, עיצוב דוכן, תערוכות, וכו'.

עיצוב טוב זה עסק טוב

למה מיתוג חשוב לעסק שלך?

כדי שהעסק שלך יהיה מקצועי, כדאי לדעת למה מיתוג חשוב לעסק שלך ואיך הוא גורם לעסק שלך לא רק להיראות מקצועי, אלא גם להיות מקצועי. אתחיל מזה שמיתוג זה לא הלוגו, מיתוג נמצא בכל נקודות המפגש של העסק עם הקהל שלו. מיתוג זה הביטוי של המותג, בפרסומים, באתר של העסק, בנראות של הסניפים, באריזה של המוצר, בסגנון הצילומים, והאייקונים.

ניהול מקצועי של עסק מחייב היצמדות מוחלטת ואחידה לערכי המותג, בעקביות ולאורך הזמן. אם בהמשך יש התרחבות של העסק, היא תבוא לידי ביטוי גם בריענון המיתוג.

מיתוג

כל בעלי העסקים יודעים שחשוב לבלוט באוטוסטרדה התחרותית, ולעשות רושם ייחודי בשוק המוצף. בידול הוא המטרה המרכזית בתיכנון המיתוג, מיתוג זו דרך הכרחית כדי להקל על השיווק ולשרת את המסרים של העסק. כל פער בין השפה הגרפית ליישומים השונים של העסק מגבילים את ערכי המותג ופוגעים בפוטנציאל ההשפעה.

המיתוג הוא מה שהלקוח רואה לפני הכול. המיתוג נצרב לו בזיכרון, וגורם לו להתחבר רגשית לעסק ולהזדהות איתו. מיתוג עובד על עקרונות פיזיולוגים, פסיכולוגים, רגשיים, ונותן מעטפת ללקוח שפוגש את העסק שלך בכל מדיה. מיתוג חזק מאפשר לעסק להביא לידי ביטוי את הזהות, הערכים, והמטרות שלו, ובכך ליצור קשר אמתי עם הלקוחות. כשהלקוחות מתחברים אישית למותג, הם יהיו נאמנים יותר ויעדיפו את המוצרים והשירותים של העסק על פני המתחרים. באמצעות הנראות של העסק הם יבינו במה הוא שונה וימיוחד מעל ומעבר לשאר העסקים בתחום. מיתוג מוצלח מביא להגברת הזכירות והאמינות של העסק, מיתוג בונה אמון, לכן הוא כלי חובה וקריטי בבניית מערכות יחסים עם הקהל של העסק שלך. ולא רק לקוחות פוטנציאלים, אלא שהוא גם שומר על לקוחות קיימים שרוצים להרגיש ביטחון באמצעות עקביות ואחידות במותג. ומחבר אותם רגשית לעסק.

חבילות מיתוג << כנסו

עיצוב טוב, זה עסק טוב

מה זה מיתוג? ומתי כדאי לעשות מיתוג?

מרגישים שאתם מקיזים דם בשיווק העסק שלכם? כל בעלי העסקים יודעים שחשוב לבלוט באוטוסטרדה התחרותית, ולעשות רושם ייחודי בשוק המוצף. מיתוג זו דרך הכרחית כדי להקל על השיווק ולשרת את המסרים של העסק. אבל מתי כדאי להתחיל עם המיתוג? זו שאלה שנתקלים בה כמעט כולם. אז אתחיל מהגדרה של מיתוג ובהמשך אפרט באיזה שלב כדאי לבנות מיתוג.

אז מה זה בעצם מיתוג?

#מיתוג הוא יצירת הביטוי לאיך שאנשים תופסים את הערכים של העסק שלך. ביטוי ויזואלי של אלמנטים גרפים, צורות וצבעים, שנוגע בצרכים של הקהל של העסק שלך ומעורר בו רגשות ביחס לעסק שלך.

באמצעות תהליך שיוצר שפה גרפית אחידה לעסק, שפה שתוביל לטווח הארוך והרחוק, ותבוא לידי ביטוי בכל נקודות המפגש עם הקהל שלך.

איך העולם היה נראה בלי מיתוג?

כמו כבישים ללא תמרורים!  שפה גרפית ושימוש עיקבי  ונכון בה, יכולה לעשות את ההבדל האחד – בינך לבין מאות אלפי עסקים. אחידות ועיקביות בניראות לא רק יוצרות בידול, אלא גם משדרות אמינות, ומיקצועיות.

מיתוג לא רק מעלה את הערך של המותג שלך, אלא מייצר בנוסף גם זכירות, מערכת יחסים בין אנשים לעסק, ובידול – הייחוד של העסק שלך לעומת שאר העסקים בתחום עיסוק משותף וזהה. 

מיתוג ועיצוב גרפי למרפאה

ממה מורכב מיתוג?

רכיבי מיתוג:

צבעוניות (פלטת צבעים)

לוגו

גופנים (פונטים)

שימוש בתמונות

הנחיות לשימוש ברכיבי המיתוג

יישום המיתוג:

בכל הנכסים המודפסים וגם הדיגיטליים של העסק שלך.

מודפסים כמו: פולדר, ניירת, פלייר, מגנט, וכרטיס ביקור

וגם באונליין: אתר אינטרנט, דף נחיתה, קאבר, ופוסטים ברשתות החברתיות

אז מתי כדאי להתחיל תהליך מיתוג?

מאוד פשוט, ברגע שאתם יודעים מה הייחודיות של העסק שלכם, ומה אתם רוצים לשדר (במילים קודם כל). וכשאתם מוכנים לרוץ קדימה, לא רק כשאתם רוצים, אלא מוכנים מבחינת החלטה על אסטרטגיה, כיוון, מטרה ברורה שאתם סגורים עליה.

מה ההשקעה?

תהליך מיתוג הוא לא זול, אבל עסק שמבין שהוא כאן כדי להישאר, ומסתכל עם הפנים קדימה יבין שלטווח הרחוק מדובר כאן לא רק בהשקעה אלא בחיסכון בעלויות, כי ברגע שיש כבר מיתוג ושפה גרפית, נשאר רק ליישם אותה ולא להמציא את הגלגל כל פעם מחדש 🙂

מבחינה כלכלית:

מיתוג נחשב הוצאה שהיא תשתית, שלא נועדה לייצור הכנסה באותה שנת המס, שהרי המטרה היא להכין תשתית לייצור הכנסה בעתיד. פרקטית, רואה החשבון או יועצ/ת המס יכולים לפרוס אותה לשנים! ואז הרווח הרשום גדל וזה משפיע על התשלום בביטוח לאומי, מיסים וזכאות למשכנתא. אפילו אם יש לך עסק פטור. (אין לראות במידע הזה יעוץ מקצועי, בבקשה פנו להתייעץ עם אנשי מקצוע בתחום ראיית חשבון).

מיתוג

לסיכום

כדאי ליצור בידול, כדי להפוך את המתחרים שלכם ללא רלוונטים. כדי לבדל את עצמכם מהמתחרים. אל תבחרו מיתוג גנרי שאתם רואים שכל המתחרים שלכם בחרו בו, כי אז תעשו בדיוק את ההיפך מלבלוט, העסק שלכם לא רק שלא יהיה זכיר, הוא גם לא יצור חיבור ואהדה אצל הלקוחות הפוטנציאלים.

מיתוג מעביר את הסיפור, והאופי של העסק. מיתוג חייב להיות אחיד ועיקבי בשפה הגרפית שלו, בכל נקודות המיפגש עם קהל המטרה של העסק ובכך לשמור על זהות יציבה לעסק. ביחרו שפה גרפית שמשקפת את הזהות והערכים של העסק שלכם,

היצמדות לחוקי המיתוג היא הכרחית, ותאפשר העברת מסר ברור של אופי העסק ומהו הפתרון שמציע העסק לקהל היעד, קהל היעד עם הזמן יעריך את העסק שלך ויזהה אותו באמצעות חשיפה עיקבית למיתוג. 

מי עדיף לבחור לאתר תדמית? מתכנת או מעצבת גרפית?

מי הייתם לוקחים לאתר תדמית? מתכנת או מעצבת גרפית? כדי לעזור לכם להבין, פירטתי את ההבדלים הקריטים ביניהם.

👩‍💻 מתכנת לאתר תדמית 💻
המתכנת עוסק בקודים ובתכנות. הוא מתמקד ומבטיח שהאתר ירוץ בצורה חלקה ויעניק למשתמשים חוויה מעולה. הוא יוצר את הבסיס הטכני.
אך לצורך הקטנת משקל תמונות למשל הוא ישתמש בכלי חיצוני.
הוא יודע לייעל את מהירות האתר.
לעשות אופטימיזציה למנועי חיפוש. ולפתור בעיות טכניות באתר.
🖌️ מעצבת גרפית 🎨
המעצבת הגרפית מתמקדת בעיצוב ובניראות, בשילוב של צבעים, גרפיקה, וטקסט שיהפכו כל אתר לחוויה מדהימה ויכולת קלה להתמצאות באתר ועד הדגשות כמו למשל הנעה לפעולה.
אמנם עבור אופטימיזציה לאתר היא משתמשת בכלים חיצוניים. אך לעומת המתכנת, מעצבת גרפית יכולה להקטין את התמונות עצמן ככל האפשר, תוך שמירה על איכות גבוהה לתמונות.
מעצבת יוצרת את חוויית המשתמש השלמה באמצעות עיצוב היררכי ומניע בתוך מסע באתר.
מעצבת תדע לשים לב לשוני בין המובייל למחשב (דסקטופ), ותעשה התאמות של גרפיקה לעיצוב רספונסיבי שיראה דומה ומוכר ועם זאת שונה ומותאם.
אז מה ההבדל?
ההבדל העיקרי ביניהם הוא באופן הגישה: מעצבת גרפית עוסקת בעיצוב ובאלמנטים חזותיים, בעוד שהמתכנת לאתר תדמית מתמקד בתהליכי הפיתוח ובתיכנות האתר.
בסופו של יום, שניהם חשובים ולא ניתן לוותר על אחד מהם. הם משלימים זה את זה ויוצרים יחד את החוויה המושלמת למשתמשים. אבל בתקציב נמוך כדאי לשקול את ההבדלים שביניהם.
 🌟🎨💻

ההבדל בין דף נחיתה לאתר תדמית

זה לא נדיר שלקוחות מבקשים ממני עיצוב והקמת דף נחיתה, והם בעצם מתכוונים לאתר תדמית שהוא OnePager. לכן כתבתי מאמר על הנושא החשוב הזה. ברגע שתדעו זה יקל גם עליכם לבקש בדיוק את מה שאתם צריכים, כי רק אתם יודעים לאן אתם רוצים להגיע ומה המטרות.
אז למרות ששניהם, גם דף נחיתה וגם אתר תדמית, הם עמודי אינטרנט ויש להם במשותף דברים מאוד דומים, תראו שיש גם הבדלים מאוד משמעותיים ביניהם, השימוש בהם הוא אחר לגמרי, גם מבחינה אסטרטגית, גם מבחינת יישום ואפילו מבחינת עיצוב, כי כמו שכבר כתבתי בעבר, עיצוב משרת תוכן ואסטרטגיה. אז לפני הכל, ההבדל העיקרי בין אתר תדמית לדף נחיתה הוא בעצם במטרה שלהם.

אתר תדמית OnePager

אתר תדמית הוא בדרך כלל אתר פשוט המורכב מדף הבית. אתר יוצר נוכחות מקוונת עבור העסק. המטרה שלו היא להביא לקוחות חדשים, להכיר להם את העסק, להביע את האופי שלו, להציג מוצרים, שירותים, יתרונות וערכים, ולגרום ללקוח הפוטנציאלי להבין איך העסק יכול לפתור לו בעיות קיימות. אתר תדמית מפרט בצורה ויזואלית את כל החלקים המרכזיים שהלקוח שצופה צריך לדעת על מוצר או שירות. כל זה בשילוב של טקסטים, תמונות, ואלמנטים עיצוביים, אתר תדמית צריך למשוך את תשומת הלב של הצופה, ולהציג את המידע החשוב ביותר. 

ההבדל בין אתר תדמית לדף נחיתה

דף נחיתה

אז עכשיו שאתם יודעים מה זה אתר תדמית, נעבור להגדרה של דף נחיתה (באנגלית: Landing Page), דף נחיתה הוא בדיוק כמו שהוא נשמע, זה דף שבו אתה "נוחת" (בדרך כלל לאחר לחיצה על כפתור, לינק או פרסום בקמפיין). דף נחיתה כמו one-pager, גם הוא דף אחד, אך בדרך כלל נוצר ומותאם לקמפיין שיווקי ספציפי. אנשים לוחצים על מודעה מקוונת, ואז הם מופנים לדף הנחיתה, שתוכנן במיוחד עבור המודעה הספציפית, לפעמים דף נחיתה הוא ממש חד פעמי וכשלב לפני שהמשתמש מבצע רכישה או נרשם. דף נחיתה הוא ממוקד למטרה ונושא מאוד ברורים. הרבה עסקים משתמשים בדף נחיתה במטרה לבנות קהילה ולשלוח להם ניוזלטר שבועי או חודשי, וככה הם שומרים על נוכחות לאורך זמן, שלא תלויה בחשיפה אורגנית או ממומנת ברשתות חברתיות.

מחזור החיים של דף נחיתה ליצירת לידים קשור לרוב למשך מסע הפירסום, כך שבדרך כלל מדובר בדף פשוט המכיל טופס לידים למכירה (הכוונה לאיסוף כתובת מייל או ופרטים אחרים) וההתמקדות היא באחוזי המרה. דפי נחיתה לא מציגים את כל מגוון המוצרים והשירותים, אלא שירות או מוצר שנבחר ספציפית לקמפיין הנוכחי, למשל מוצר, מדריך להורדה או הטבה.

העיצוב של דף נחיתה בדרך כלל הוא די פשוט וישיר, עם התמקדות של העיצוב בהנעה לפעולה. ולמרות שצריך להיות באחידות עם המיתוג של העסק, העיצוב יכול לספר סיפור מיוחד על המוצר הספציפי או השירות המיוחד, דרך חוויה ויזואלית ספציפית.

אתר תדמית לעומת דף נחיתה – סיכום

דף נחיתה

  • מכוון  להצגת והגשת הצעה או שירות ספציפיים ומשיכת לקוחות פוטנציאליים, מעודד אותם להצטרף או לבצע פעולה.
  • מכיוון שלרוב מדובר בעמוד עם מחזור חיים ספציפי (קשור להצעה ספציפית), הוא פשוט ואינו גוזל זמן.

  • דגש על שימושיות כדי לתקשר טוב יותר את פרטי ההצעה ולהקל על יצירת הקשר עם הלקוח.

  • קידום דף נחיתה הוא באמצעות קמפיין או לינק ישיר.

אתר תדמית

  • אתר ראשי של העסק, שמורכב מעמוד (המורכב מקטעים), עם Header בראש הדף, וFooter בסיומו.
  • נכס דיגיטלי מכוון למטרת פרזנטציה, הדגשת נקודות חוזק מרכזיות (מקצועיות ועוד) והצגתן בצורה מושכת מבחינה ויזואלית.
  • כל חלקי הדף מעוצבים באופן שיקל על קריאת כל החלקים, תוך יצירת חווית שימוש, ובמטרה לגרום ללקוח לזכור ולחזור.
  • חשוב לבנות תשתית לקידום האתר (SEO) כדי שיגיע לקהל הנכון.

הבדלים מרכזיים:

  1. מטרה: דף הנחיתה מיועד להפניה לפעולה ספציפית, בעוד שאתר תדמית מיועד להצגת מידע רחב ומקיף יותר.
  2. קשר עם קהל: דף הנחיתה מתמקד ביצירת קשר מידי עם קהל, בעוד שאתר תדמית מספק מידע עשיר ואינטראקטיבי למבקרים כלליים בכל זמן.
  3. כמות התוכן והמידע: אתר תדמית מציע יותר תוכן ומידע מאשר דף נחיתה, שכן הוא משמש כמרכז מידע מקיף ומפורט לקהל שמבקר באתר.
  4. עיצוב: דפי נחיתה צריכים להיות מעוצבים כך שיספקו ערך ללקוחות פוטנציאליים ועם הנעה לפעולה ברורה ובולטת, בעוד שאתרי תדמית מתמקדים יותר במשיכה ויזואלית, ביצירתיות ובידול.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

מיתוג, בידול ומתחרים

כולם אמרו לך שצריך לעשות מיתוג. וראית את המתחרים שלך כבר עושים את זה. וכבר מביאים אפילו לקוחות. זה מרגיש שהם צעד אחד לפנייך.
לעסק המתחרה כבר בחרו את הצבעים שרצית, הלוגו מעביר את הרעיון שחלמת עליו, ואפילו הוייב זה בדיוק אותו וייב שרצית לעסק שלך. והתחושה שנשארת מאחור עם עסק מדשדש אוכלת אותך.
תיאורטית ברור שהיתה לך את האפשרות לפנות למעצבת גרפית שתיצור מיתוג חלומי מ-0, אבל עכשיו העסק של המתחרים שלך כבר נראה מקצועי ומושך.

מיתוג ועיצוב גרפי

אז אני כאן להגיד לך שהרווחת!! הרווחת לעשות בידול יותר טוב, כי יש לך עכשיו למה להשוות. כשהמתחרה או המתחרים שלך כבר ממותגים, יש לך את היכולת לבחון אותם, ולא לשכפל את המיתוג שלהם, אלא ליהפך. לבדל ועל הבסיס הזה מעצבת גרפית תיצור מיתוג שהוא לא רק יפה ומרשים, אלא גם עובד נכון בזירה השיווקית (למי שמכיר/ה את המושג בשיווק האוקיינוס האדום), ככה עובדים המותגים המצליחים והמוכרים בעולם, הם בודקים ומבדלים את עצמם ממתחרים, וכך גם עסק קטן צריך לפעול.

אז מה עושים? קודם כל מגדירים את העסק (מיהו, מהו, קהל היעד, שירותים, מוצרים, ערכים), ולאן רוצים להגיע. לאחר מכן בודקים מי המתחרים (העקיפים, הישירים, מה החוזקות והחולשות שלהם ומה שלי), ואז כשהמעצבת הגרפית מביאה לביטוי את כל המחקר במיתוג, מקבלים תוצאות שאפילו לא חלמנו עליהן.

יש תנועה לעסק, הקהל זוכר אותנו, מסתקרן, מרגיש שהוא רוצה אותנו יותר מהמתחרים, ההכנסה גדלה והכל נהיה פשוט.

מיתוג עובד, אבל צריך לעשות אותו נכון, לא רק יפה, אלא שיעזור לעסק להביא קהל, להשאיר אותו, לחבר אותו. וכך ליצור מיתוג שישרת את העסק לכל אורך הדרך השיווקית בכל נקודות המפגש עם לקוחות ותיקים או חדשים.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

8 הלוגואים הכי יקרים בעולם

כמה עולה לוגו? האפשרויות לתימחור הן מגוונות ממאות ועד סכומים של עשר ספרות ויותר. במאמר הזה, אספתי את הלוגואים היקרים ביותר בעולם, כולל לוגואים שחודשו.

עיצוב לוגו הינו החלק החשוב ביותר ביצירת זהות מותג של עסק או חברה. לוגו של עסק צריך לבטא את המהות של העסק, מי הוא, ומה הוא עושה. מה הערכים שלו, האישיות שלו. זהו סמל, שמעביר רעיון ומידע, על בסיס תפיסות תרבותיות, וגבולות שפה. לוגו הוא אלמנט חשוב בזהות מותג וחברות מוכנות להשקיע הרבה מאמץ בחקר, תיכנון, ועלויות כספיות בכדי ליצור לוגו זכיר ומוצלח שייצג את העסק שלהן באופן המקסימלי ולטווח הרחוק.

חלק מהחברות המוכרות בעולם שילמו לא מעט כסף עבור עיצוב הלוגו שלהן או עבור מיתוג מחדש

1. סימנטק  – Symantec

המרכיב המרכזי של הלוגו הוא סימן הוי המציין שהפעולה הצליחה, הוי נלקח מהלוגו של החברה שאוחדה VeriSign. מצד אחד הוא נשאר מוכר לצרכנים שנשארו נאמנים למותג אמין ומוערך ובנוסף מתאים באופן אידיאלי למה שהחברה ספציפית מספקת – אבטחת אתרים. יש לציין שהיו מרכיבים נוספים בעיסקה הזו. את הפונט שינו וויתרו על הסריפים, לפונט קליל במראה חדיש יותר.

עלות: 1,280,000 $

2. חברת הדלק – BP

מדובר במיתוג מחדש של בריטיש פטרוליום, שנעשה בשנת -2008. הסמל נראה כמו פרח ירוק וצהוב. הלוגו נוצר על ידי Landor Associates. חברת המיתוג, לדבריהם הלוגו מסמל את השינוי של הארגון, ואת המחויבות שלו לרדוף אחר צורות טבעיות יותר של אנרגיה. העיצוב נועד לשדר תדמית נקייה וידידותית לסביבה, בעצם צימצום נזקים עבור חברת הדלק שהיתה אחראית לדליפות נפט הרסניות וגדולות (תמונות הקורמורנים  האומללים על החוף מלאי נפט שלא ישכחו).

עלות: 211,000,000 $

3. Accenture

בשנת 2000 עברה אנדרסן ייעוץ מיתוג מחדש לחלוטין והפכה מ-Landor Associates ל – Accenture. הלוגו החדש, בעלות של 100 מיליון דולר, כולל סמל שמלווה אותם עד היום, סמל חץ שבכוונתם לייצג גישה חדשנית בדגש על המיקוד של הארגון בעתיד ובפיתוח טכנולוגיה, צמיחה ושיפור. הלוגו נבחר אחרי 50 הצעות עיצוב ללוגו, שנדחו!

עלות: 100,000,000 $ 

4. בנק ANZ

כאשר קבוצת הבנקאות של אוסטרליה וניו זילנד (ANZ) התמזגו, החברה עברה מיתוג מחדש וקמפיין שיווקי בשנת- 2009 שהסתיים ב2012, הבנק הוציא 15 מיליון דולר על הלוגו החדש שלו בעקבות צורך לתדמית חדשה. התיכנון והיצירה שלו לקחו 8 חודשים, הסמל שלו מייצג דמות אדם, במאמץ מכוון לגרום לחברה להיראות ממוקדת יותר בבני אדם. הארגון גם ערך מחקר משמעותי כדי להבטיח שהסמל יעבוד בכל מדינה ברחבי העולם. ותיכנון ומחקר כזה בהחלט משפיע על תימחור של לוגו או מיתוג

עלות: 15,000,000 $

5. Posten Norge

שירות הדואר הלאומי של נורבגיה, Posten Norge, השקיע הרבה בעיצוב לוגו מחודש בשנת 2008. העיצוב פשוט ונקי, ולא הזכיר בכלל את הלוגו הקודם (למעט שימוש באותם צבעי המיתוג), כדי להביא אסטרטגיה של מודרניזציה, עם סמל בצורת כדור, שנועד לייצג חדשנות, והצלחה עולמית.

עלות: 55,000,000 $

6. רשת BBC

הלוגו של תאגיד השידור הבריטי (BBC) הציג את הלוגו החדש שלו ב-1997, שכלל שיפוץ משמעותי של זהות המותג שלו עבר כמה גילגולים לאורך עשרות שנים, אך הבסיס נשאר זהה, של אותיות לבנות ממוסגרות בריבועים, ולכן זכה לביקורת על המחיר השערורייתי ששולם עבור השינוי הזה.

עלות: 1,800,000 $

7. בנק Citybank

עוד אחד מעיצובי הלוגו היקרים ביותר בהיסטוריה, הלוגו הנוכחי של CitiBank עלה לחברה בסביבות 1.5 מיליון דולר.

לארגון, תת-חטיבה של התאגיד הרב לאומי Citigroup, יש נוכחות גלובלית מסיבית ב-19 מדינות. עם זאת בחשבון, אין זה פלא שהחברה לא הייתה מוכנה לחתוך שום פינות בעיצוב הלוגו שלה.

מעניין, רכישת הלוגו הייתה חלק מתקציב חידוש מותג בסך 10 מיליון דולר שיישם סיטיבנק כאשר החברה רצתה לשדרג את התדמית שלה. הלוגו הפשוט והמוצלח נוצר על-ידי פנטגרם. פולה שר ציירה בתחילה את הלוגו על מפית, על פי כמה סיפורים, מה שהוביל לכך שחברת סיטיגרופ סירבה לשלם את תג המחיר הכבד עבור יצירה פשוטה כל כך. עם זאת, בסופו של דבר, המותג נעתר ואימץ את התדמית החדשה.

עלות: 1,500,000 $

8. פפסי Pepsi

העיצוב המחודש של פפסי זיכה אותו להכנס לרשימה כאחד הלוגואים היקרים ביותר בעולם.

במטרה לבלוט בשוק צפוף שנשלט על ידי קוקה קולה, פפסי הייתה מוכנה להשקיע הרבה יותר עבור הלוגו הנכון. יש לציין שהחברה עיצבה מחדש את הלוגו שלה מספר פעמים במהלך השנים, תוך התנסות עם צבעים וסיגנונות שונים.

הלוגו של מיליון דולר נוצר על ידי פיטר ארנל, מקבוצת המיתוג ארנל. שהקנה ללוגו מראה מינימליסטי ושטוח כדי להדגיש את האופי החדשני והנינוח של המותג.

עלות: 1,000,000 $

עיצוב לוגו מוצלח עבור המותג

עיצוב לוגו הוא הכרחי להחדרת מותג לשוק, וליצירת זהות מוכרת, ובעצם להצלחת המותג. הוא כמובן לא מוכרח לעלות מילוני דולרים כמו המותגים שהוזכרו כאן.

יצירת לוגו שמשקף את האופי, הערכים והמטרות של העסק, ניתן להביא לידי ביטוי את המותג למקסימום, לוגו שיסייע ליצור ולשמר את החזון לאורך זמן. הלוגואים היקרים כוללים גם קווים מנחים לאופן השימוש בלוגו, בגריד, במירווחים, על גבי צבעים שונים ומול אלמנטים אחרים, ואיך יראו בכל גודל ואף ממרחק. מי שמבקר את המחיר, לא מבין את הדרך לעיצוב לוגו, כי הוא לא יכול לראות אותה בלוגו עצמו. לא את התחקיר, הבידול, זה שהמעצב חושב גם על הפתרונות לכל הופעה של הלוגו, ביישום שלו. 

על מנת ליצור לוגו מוצלח לעסק שלך, עדיף לתת את העבודה למי שמומחה לכך. החברות הגדולות משלמות עבור מומחיות ואמינות של המעצב.

אין שני לרושם ראשוני, המותג שלך הוא הפנים של העסק שלך. זוהי התדמית הוויזואלית שיש לאנשים בראש על החברה שלך ומה היא מייצגת.

עיצוב טוב זה עסק טוב!

מיתוג מחדש – 3 שאלות שכדאי לשאול לפני

שום דבר לא נשאר אותו דבר – זה כלל חיים. זה קורה גם בעולם, גם במדינה, וגם לנו באופן אישי, דברים קורים, ומשפיעים, ואנחנו וגם הסביבה שלנו משתנים, לפעמים מה שחשבנו וידענו גם יכול להשתנות מקצה לקצה. גם בעסק, דברים יכולים להשתנות די מהר. ככל שיעברו החודשים והשנים, בעלי עסקים יכולים להתחיל להרגיש שהזהות וכפועל יוצא גם הניראות שיש לעסק כבר לא מתאימה לעסק. ההחלטה למתג מחדש יכולה לקרות ברגע, אבל סביר להניח שזו החלטה גדולה לקבל, וזו הסיבה שצריך להיות בטוח ביחס אליה. מוזמנים להיעזר בשאלות שכתבתי כדי לקבל החלטה נכונה ומודעת.

חושבים על מיתוג מחדש? כך תדעו אם הגיע הזמן:

 

1. האם המותג שלך מרגיש מיושן?

רוב המותגים לא סתם מפסיקים פתאום להיות טובים, אחת הסיבות לכך הוא שהסגנון היה טרנדי ולכן עכשיו (או בעתיד) הוא כבר לא רלונטי.

טרנדים משתנים, וחולפים, כתוצאה מכך זהות המותג שלך תרגיש לך באיזשהו שלב מיושנת כנראה. הטיפ המקצועי שלי הוא לבנות מיתוג שהוא לא טרנדי ואז הוא יתאים לכל תקופה גם בעתיד. כלומר מיתוג שמתבסס על איזון של אלמנטים, של מישחקים ויזואלים שעובדים על תפיסה של העין, פיזיולוגית, ולא משהו אחר שחולף.

אם עולה אצלך ההתלבטות אם למתג מחדש זה אומר שמשהו השתנה ואינו משתקף עוד בזהות הוויזואלית שלך. 

מיתוג חייב לשרת ולייצג את העסק שלך באופן יעיל כדי למשוך לקוחות נכונים, ואם זה לא קורה, הגיע הזמן למיתוג מחדש.

2. האם עבר הרבה זמן מאז שעידכנת את המיתוג שלך?

לא תמיד צריך לעשות מיתוג מחדש מלא, לפעמים ריענון קטן או עדכון זה כל מה שצריך לעסק קטן. אם התקציבים מצומצמים, או שצריך לתעדף אותם, ואולי העסק שלך לא השתנה בצורה כל כך דרמטית עד שיש צורך במיתוג מחדש, אז יש לכך פתרון.

ריענון יכול לכלול עדכון צבעים ופונטים, או הוספת סגנון חדש. אלו שינויים קטנים שלוקחים מעט זמן, והכי חשוב אינם דורשים שינוי של אופי או אסטרטגיית המותג שלך. ביצוע עדכונים קטנים למותג שלך במקום לבצע מיתוג מחדש מלא, הוא דרך ממש חכמה וקלה לניראות מקצועית וטובה ובמקביל להישאר נאמן למותג שלך.

3. האם העסק עבר שינוי במודל העיסקי או האסטרטגי שלו?

כל שינוי במודל העיסקי דורש שינוי בזהות המותג שלך. כי המטרה של מיתוג, ועיצוב גרפי היא לשרת את המסר והחזון של העסק.

תשאלו את עצמכם, האם השינויים גדולים מספיק כדי להצדיק מיתוג מחדש? ומעבר לזה, אם המיתוג הנוכחי יעזור לתקשר את הרעיון או המסר שלך, והאם הוא ימשוך לקוחות חדשים?

לפעמים התקציב נמוך יותר או שיש תקציב רק ללוגו ולא לזהות מותג מלאה, למרות זאת צריך כל הזמן לשקול חידוש מיתוג, או למתג מחדש. כי מיתוג משרת את המטרות של העסק שלך, מותג משרת אותך, ואם לא זה ולא זה, מה הטעם?

עיצוב טוב זה עסק טוב

מתי נכון לשדרג לוגו?

אם יש לך כבר קהל לקוחות נאמן, לא כדאי להחליף לוגו. אפשר ומומלץ להפוך אותו למקצועי!
לשירן עזרא יש מותג מצליח וקהל לקוחות שמכירות אותה, סומכות עליה וקונות ממנה בכמויות. אבל האתגר של המותג שלה היה שהלוגו לא היה קריא. היא פנתה אליי והחלטתי לתת לו כמה תיקונים קטנים ושידרוגים. כך שמצד אחד ישאר זכיר ללקוחות שאולי אפילו לא ישימו לב לשינוי, ומצד שני ישפר את הקריאות, מיני מהפך ללוגוטייפ מוצלח וקריא.

שידרוג לוגו

אז איך נתתי מראה מיקצועי ללוגו ומה עשיתי כאן כדי לשפר קריאות?

👌 ריווחתי אותיות ונתתי מרחב "נשימה"
👌 הסרתי את האיור שיצר קישקוש בעין והעיב על הקריאות של האות A
👌 נתתי ריווחים מאוזנים בין האלמנטים
👌 את הטקסט בעברית החלפתי לפונט תואם לאנגלית. הניתן לקריאה גם כשהלוגו מוקטן.

אם אתם רוצים לשדרג את העסק, כדאי לפנות למעצבת גרפית. בואו נבדוק איך אפשר לתת מהפך קטן או גדול למותג שלך.
עיצוב טוב זה עסק טוב.

50 ערכי מותג, שיעזרו לעסק שלך להפוך משקוף למבוקש

מומלץ לשמור: קבלו 50 ערכי מותג, שיעזרו לעסק שלכם להפוך משקוף למבוקש מאוד.

ערכי המותג הם הבסיס לבניית כל מותג, מקטן ועד גדול, ערכים שישמשו את העסק שלך לכתיבה שיווקית וגם לעיצוב השפה הגרפית והמיתוג.
אמנם יש המון ערכים חיוביים שכולנו מאחלים ורוצים בהם, אבל כדאי וחכם לצמצם את ערכי המותג כדי שהעיצוב הגרפי יעביר מסרים מדוייקים כמה שיותר. ובנוסף יבדל את העסק שלך משמעותית ממתחרים באותו התחום.
כדאי גם להימנע מערכים כלליים וגנרים, שמתאימים לכל עסק, כמו "מקצועי" שזה ערך שכמעט כל עסק חושב שהוא כזה ורוצה לשדר מקצועיות. או בתחום האוכל "טעים", כל עסק בתחום ההסעדה שואף למנות טעימות, אחרת הוא יפול לפני הכל על הערך הזה.

יצרתי רשימה של 50 ערכי מותג פוטנציאלים שיעזרו לך למקד את העסק ולחדד את אופי העסק והמסרים של העסק, לפני שנעבור לשלב הבא של שיווק ומיתוג.

50 ערכים

1. יוקרתי
2. עממי
3. טיבעי
4. בגובה העיניים
5. צעיר
6. רציני
7. ותיק
8. שובב
9. טכנולוגי
10. בריא
11. עדין
12. אמפתי
13. ילדותי
14. הומור
15. קפדן
16. חברותי
17. חדשני
18. אופטימי
19. חברתי
20. נשי
21. גברי
22. יצירתי
23. סביבתי
24. כיפי
25. חכם
26. מסורתי
27. מגוון
28. דינמי
29. פשוט
30. מתקדם
31. חסר גבולות
32. פילוסופי
33. חזק
34. דייקן
35. ענייני
36. טרנדי
37. אלגנטי
38. יציב
39. נועז
40. צנוע
41. מנהיגותי
42. רוחני
43. קליל
44. מלא סטייל
45. קשוח
46. אותנטי
47. ממחזר
48. סקסי
49. אופטימי
50. נגיש

מיקוד העסק על בסיס ערכים, יצור זהות חזקה שעל בסיסה אפשר לייצר מיתוג ושפה גרפית תואמת.

עיצוב טוב זה עסק טוב