מה זה מיתוג? ומתי כדאי לעשות מיתוג?

מרגישים שאתם מקיזים דם בשיווק העסק שלכם? כל בעלי העסקים יודעים שחשוב לבלוט באוטוסטרדה התחרותית, ולעשות רושם ייחודי בשוק המוצף. מיתוג זו דרך הכרחית כדי להקל על השיווק ולשרת את המסרים של העסק. אבל מתי כדאי להתחיל עם המיתוג? זו שאלה שנתקלים בה כמעט כולם. אז אתחיל מהגדרה של מיתוג ובהמשך אפרט באיזה שלב כדאי לבנות מיתוג.

אז מה זה בעצם מיתוג?

#מיתוג הוא יצירת הביטוי לאיך שאנשים תופסים את הערכים של העסק שלך. ביטוי ויזואלי של אלמנטים גרפים, צורות וצבעים, שנוגע בצרכים של הקהל של העסק שלך ומעורר בו רגשות ביחס לעסק שלך.

באמצעות תהליך שיוצר שפה גרפית אחידה לעסק, שפה שתוביל לטווח הארוך והרחוק, ותבוא לידי ביטוי בכל נקודות המפגש עם הקהל שלך.

איך העולם היה נראה בלי מיתוג?

כמו כבישים ללא תמרורים!  שפה גרפית ושימוש עיקבי  ונכון בה, יכולה לעשות את ההבדל האחד – בינך לבין מאות אלפי עסקים. אחידות ועיקביות בניראות לא רק יוצרות בידול, אלא גם משדרות אמינות, ומיקצועיות.

מיתוג לא רק מעלה את הערך של המותג שלך, אלא מייצר בנוסף גם זכירות, מערכת יחסים בין אנשים לעסק, ובידול – הייחוד של העסק שלך לעומת שאר העסקים בתחום עיסוק משותף וזהה. 

מיתוג ועיצוב גרפי למרפאה

ממה מורכב מיתוג?

רכיבי מיתוג:

צבעוניות (פלטת צבעים)

לוגו

גופנים (פונטים)

שימוש בתמונות

הנחיות לשימוש ברכיבי המיתוג

יישום המיתוג:

בכל הנכסים המודפסים וגם הדיגיטליים של העסק שלך.

מודפסים כמו: פולדר, ניירת, פלייר, מגנט, וכרטיס ביקור

וגם באונליין: אתר אינטרנט, דף נחיתה, קאבר, ופוסטים ברשתות החברתיות

אז מתי כדאי להתחיל תהליך מיתוג?

מאוד פשוט, ברגע שאתם יודעים מה הייחודיות של העסק שלכם, ומה אתם רוצים לשדר (במילים קודם כל). וכשאתם מוכנים לרוץ קדימה, לא רק כשאתם רוצים, אלא מוכנים מבחינת החלטה על אסטרטגיה, כיוון, מטרה ברורה שאתם סגורים עליה.

מה ההשקעה?

תהליך מיתוג הוא לא זול, אבל עסק שמבין שהוא כאן כדי להישאר, ומסתכל עם הפנים קדימה יבין שלטווח הרחוק מדובר כאן לא רק בהשקעה אלא בחיסכון בעלויות, כי ברגע שיש כבר מיתוג ושפה גרפית, נשאר רק ליישם אותה ולא להמציא את הגלגל כל פעם מחדש 🙂

מבחינה כלכלית:

מיתוג נחשב הוצאה שהיא תשתית, שלא נועדה לייצור הכנסה באותה שנת המס, שהרי המטרה היא להכין תשתית לייצור הכנסה בעתיד. פרקטית, רואה החשבון או יועצ/ת המס יכולים לפרוס אותה לשנים! ואז הרווח הרשום גדל וזה משפיע על התשלום בביטוח לאומי, מיסים וזכאות למשכנתא. אפילו אם יש לך עסק פטור. (אין לראות במידע הזה יעוץ מקצועי, בבקשה פנו להתייעץ עם אנשי מקצוע בתחום ראיית חשבון).

מיתוג

לסיכום

כדאי ליצור בידול, כדי להפוך את המתחרים שלכם ללא רלוונטים. כדי לבדל את עצמכם מהמתחרים. אל תבחרו מיתוג גנרי שאתם רואים שכל המתחרים שלכם בחרו בו, כי אז תעשו בדיוק את ההיפך מלבלוט, העסק שלכם לא רק שלא יהיה זכיר, הוא גם לא יצור חיבור ואהדה אצל הלקוחות הפוטנציאלים.

מיתוג מעביר את הסיפור, והאופי של העסק. מיתוג חייב להיות אחיד ועיקבי בשפה הגרפית שלו, בכל נקודות המיפגש עם קהל המטרה של העסק ובכך לשמור על זהות יציבה לעסק. ביחרו שפה גרפית שמשקפת את הזהות והערכים של העסק שלכם,

היצמדות לחוקי המיתוג היא הכרחית, ותאפשר העברת מסר ברור של אופי העסק ומהו הפתרון שמציע העסק לקהל היעד, קהל היעד עם הזמן יעריך את העסק שלך ויזהה אותו באמצעות חשיפה עיקבית למיתוג. 

מי עדיף לבחור לאתר תדמית? מתכנת או מעצבת גרפית?

מי הייתם לוקחים לאתר תדמית? מתכנת או מעצבת גרפית? כדי לעזור לכם להבין, פירטתי את ההבדלים הקריטים ביניהם.

👩‍💻 מתכנת לאתר תדמית 💻
המתכנת עוסק בקודים ובתכנות. הוא מתמקד ומבטיח שהאתר ירוץ בצורה חלקה ויעניק למשתמשים חוויה מעולה. הוא יוצר את הבסיס הטכני.
אך לצורך הקטנת משקל תמונות למשל הוא ישתמש בכלי חיצוני.
הוא יודע לייעל את מהירות האתר.
לעשות אופטימיזציה למנועי חיפוש. ולפתור בעיות טכניות באתר.
🖌️ מעצבת גרפית 🎨
המעצבת הגרפית מתמקדת בעיצוב ובניראות, בשילוב של צבעים, גרפיקה, וטקסט שיהפכו כל אתר לחוויה מדהימה ויכולת קלה להתמצאות באתר ועד הדגשות כמו למשל הנעה לפעולה.
אמנם עבור אופטימיזציה לאתר היא משתמשת בכלים חיצוניים. אך לעומת המתכנת, מעצבת גרפית יכולה להקטין את התמונות עצמן ככל האפשר, תוך שמירה על איכות גבוהה לתמונות.
מעצבת יוצרת את חוויית המשתמש השלמה באמצעות עיצוב היררכי ומניע בתוך מסע באתר.
מעצבת תדע לשים לב לשוני בין המובייל למחשב (דסקטופ), ותעשה התאמות של גרפיקה לעיצוב רספונסיבי שיראה דומה ומוכר ועם זאת שונה ומותאם.
אז מה ההבדל?
ההבדל העיקרי ביניהם הוא באופן הגישה: מעצבת גרפית עוסקת בעיצוב ובאלמנטים חזותיים, בעוד שהמתכנת לאתר תדמית מתמקד בתהליכי הפיתוח ובתיכנות האתר.
בסופו של יום, שניהם חשובים ולא ניתן לוותר על אחד מהם. הם משלימים זה את זה ויוצרים יחד את החוויה המושלמת למשתמשים. אבל בתקציב נמוך כדאי לשקול את ההבדלים שביניהם.
 🌟🎨💻

ההבדל בין דף נחיתה לאתר תדמית

זה לא נדיר שלקוחות מבקשים ממני עיצוב והקמת דף נחיתה, והם בעצם מתכוונים לאתר תדמית שהוא OnePager. לכן כתבתי מאמר על הנושא החשוב הזה. ברגע שתדעו זה יקל גם עליכם לבקש בדיוק את מה שאתם צריכים, כי רק אתם יודעים לאן אתם רוצים להגיע ומה המטרות.
אז למרות ששניהם, גם דף נחיתה וגם אתר תדמית, הם עמודי אינטרנט ויש להם במשותף דברים מאוד דומים, תראו שיש גם הבדלים מאוד משמעותיים ביניהם, השימוש בהם הוא אחר לגמרי, גם מבחינה אסטרטגית, גם מבחינת יישום ואפילו מבחינת עיצוב, כי כמו שכבר כתבתי בעבר, עיצוב משרת תוכן ואסטרטגיה. אז לפני הכל, ההבדל העיקרי בין אתר תדמית לדף נחיתה הוא בעצם במטרה שלהם.

אתר תדמית OnePager

אתר תדמית הוא בדרך כלל אתר פשוט המורכב מדף הבית. אתר יוצר נוכחות מקוונת עבור העסק. המטרה שלו היא להביא לקוחות חדשים, להכיר להם את העסק, להביע את האופי שלו, להציג מוצרים, שירותים, יתרונות וערכים, ולגרום ללקוח הפוטנציאלי להבין איך העסק יכול לפתור לו בעיות קיימות. אתר תדמית מפרט בצורה ויזואלית את כל החלקים המרכזיים שהלקוח שצופה צריך לדעת על מוצר או שירות. כל זה בשילוב של טקסטים, תמונות, ואלמנטים עיצוביים, אתר תדמית צריך למשוך את תשומת הלב של הצופה, ולהציג את המידע החשוב ביותר. 

ההבדל בין אתר תדמית לדף נחיתה

דף נחיתה

אז עכשיו שאתם יודעים מה זה אתר תדמית, נעבור להגדרה של דף נחיתה (באנגלית: Landing Page), דף נחיתה הוא בדיוק כמו שהוא נשמע, זה דף שבו אתה "נוחת" (בדרך כלל לאחר לחיצה על כפתור, לינק או פרסום בקמפיין). דף נחיתה כמו one-pager, גם הוא דף אחד, אך בדרך כלל נוצר ומותאם לקמפיין שיווקי ספציפי. אנשים לוחצים על מודעה מקוונת, ואז הם מופנים לדף הנחיתה, שתוכנן במיוחד עבור המודעה הספציפית, לפעמים דף נחיתה הוא ממש חד פעמי וכשלב לפני שהמשתמש מבצע רכישה או נרשם. דף נחיתה הוא ממוקד למטרה ונושא מאוד ברורים. הרבה עסקים משתמשים בדף נחיתה במטרה לבנות קהילה ולשלוח להם ניוזלטר שבועי או חודשי, וככה הם שומרים על נוכחות לאורך זמן, שלא תלויה בחשיפה אורגנית או ממומנת ברשתות חברתיות.

מחזור החיים של דף נחיתה ליצירת לידים קשור לרוב למשך מסע הפירסום, כך שבדרך כלל מדובר בדף פשוט המכיל טופס לידים למכירה (הכוונה לאיסוף כתובת מייל או ופרטים אחרים) וההתמקדות היא באחוזי המרה. דפי נחיתה לא מציגים את כל מגוון המוצרים והשירותים, אלא שירות או מוצר שנבחר ספציפית לקמפיין הנוכחי, למשל מוצר, מדריך להורדה או הטבה.

העיצוב של דף נחיתה בדרך כלל הוא די פשוט וישיר, עם התמקדות של העיצוב בהנעה לפעולה. ולמרות שצריך להיות באחידות עם המיתוג של העסק, העיצוב יכול לספר סיפור מיוחד על המוצר הספציפי או השירות המיוחד, דרך חוויה ויזואלית ספציפית.

אתר תדמית לעומת דף נחיתה – סיכום

דף נחיתה

  • מכוון  להצגת והגשת הצעה או שירות ספציפיים ומשיכת לקוחות פוטנציאליים, מעודד אותם להצטרף או לבצע פעולה.
  • מכיוון שלרוב מדובר בעמוד עם מחזור חיים ספציפי (קשור להצעה ספציפית), הוא פשוט ואינו גוזל זמן.

  • דגש על שימושיות כדי לתקשר טוב יותר את פרטי ההצעה ולהקל על יצירת הקשר עם הלקוח.

  • קידום דף נחיתה הוא באמצעות קמפיין או לינק ישיר.

אתר תדמית

  • אתר ראשי של העסק, שמורכב מעמוד (המורכב מקטעים), עם Header בראש הדף, וFooter בסיומו.
  • נכס דיגיטלי מכוון למטרת פרזנטציה, הדגשת נקודות חוזק מרכזיות (מקצועיות ועוד) והצגתן בצורה מושכת מבחינה ויזואלית.
  • כל חלקי הדף מעוצבים באופן שיקל על קריאת כל החלקים, תוך יצירת חווית שימוש, ובמטרה לגרום ללקוח לזכור ולחזור.
  • חשוב לבנות תשתית לקידום האתר (SEO) כדי שיגיע לקהל הנכון.

הבדלים מרכזיים:

  1. מטרה: דף הנחיתה מיועד להפניה לפעולה ספציפית, בעוד שאתר תדמית מיועד להצגת מידע רחב ומקיף יותר.
  2. קשר עם קהל: דף הנחיתה מתמקד ביצירת קשר מידי עם קהל, בעוד שאתר תדמית מספק מידע עשיר ואינטראקטיבי למבקרים כלליים בכל זמן.
  3. כמות התוכן והמידע: אתר תדמית מציע יותר תוכן ומידע מאשר דף נחיתה, שכן הוא משמש כמרכז מידע מקיף ומפורט לקהל שמבקר באתר.
  4. עיצוב: דפי נחיתה צריכים להיות מעוצבים כך שיספקו ערך ללקוחות פוטנציאליים ועם הנעה לפעולה ברורה ובולטת, בעוד שאתרי תדמית מתמקדים יותר במשיכה ויזואלית, ביצירתיות ובידול.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

מיתוג, בידול ומתחרים

כולם אמרו לך שצריך לעשות מיתוג. וראית את המתחרים שלך כבר עושים את זה. וכבר מביאים אפילו לקוחות. זה מרגיש שהם צעד אחד לפנייך.
לעסק המתחרה כבר בחרו את הצבעים שרצית, הלוגו מעביר את הרעיון שחלמת עליו, ואפילו הוייב זה בדיוק אותו וייב שרצית לעסק שלך. והתחושה שנשארת מאחור עם עסק מדשדש אוכלת אותך.
תיאורטית ברור שהיתה לך את האפשרות לפנות למעצבת גרפית שתיצור מיתוג חלומי מ-0, אבל עכשיו העסק של המתחרים שלך כבר נראה מקצועי ומושך.

מיתוג ועיצוב גרפי

אז אני כאן להגיד לך שהרווחת!! הרווחת לעשות בידול יותר טוב, כי יש לך עכשיו למה להשוות. כשהמתחרה או המתחרים שלך כבר ממותגים, יש לך את היכולת לבחון אותם, ולא לשכפל את המיתוג שלהם, אלא ליהפך. לבדל ועל הבסיס הזה מעצבת גרפית תיצור מיתוג שהוא לא רק יפה ומרשים, אלא גם עובד נכון בזירה השיווקית (למי שמכיר/ה את המושג בשיווק האוקיינוס האדום), ככה עובדים המותגים המצליחים והמוכרים בעולם, הם בודקים ומבדלים את עצמם ממתחרים, וכך גם עסק קטן צריך לפעול.

אז מה עושים? קודם כל מגדירים את העסק (מיהו, מהו, קהל היעד, שירותים, מוצרים, ערכים), ולאן רוצים להגיע. לאחר מכן בודקים מי המתחרים (העקיפים, הישירים, מה החוזקות והחולשות שלהם ומה שלי), ואז כשהמעצבת הגרפית מביאה לביטוי את כל המחקר במיתוג, מקבלים תוצאות שאפילו לא חלמנו עליהן.

יש תנועה לעסק, הקהל זוכר אותנו, מסתקרן, מרגיש שהוא רוצה אותנו יותר מהמתחרים, ההכנסה גדלה והכל נהיה פשוט.

מיתוג עובד, אבל צריך לעשות אותו נכון, לא רק יפה, אלא שיעזור לעסק להביא קהל, להשאיר אותו, לחבר אותו. וכך ליצור מיתוג שישרת את העסק לכל אורך הדרך השיווקית בכל נקודות המפגש עם לקוחות ותיקים או חדשים.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

מתי נכון לשדרג לוגו?

אם יש לך כבר קהל לקוחות נאמן, לא כדאי להחליף לוגו. אפשר ומומלץ להפוך אותו למקצועי!
לשירן עזרא יש מותג מצליח וקהל לקוחות שמכירות אותה, סומכות עליה וקונות ממנה בכמויות. אבל האתגר של המותג שלה היה שהלוגו לא היה קריא. היא פנתה אליי והחלטתי לתת לו כמה תיקונים קטנים ושידרוגים. כך שמצד אחד ישאר זכיר ללקוחות שאולי אפילו לא ישימו לב לשינוי, ומצד שני ישפר את הקריאות, מיני מהפך ללוגוטייפ מוצלח וקריא.

שידרוג לוגו

אז איך נתתי מראה מיקצועי ללוגו ומה עשיתי כאן כדי לשפר קריאות?

👌 ריווחתי אותיות ונתתי מרחב "נשימה"
👌 הסרתי את האיור שיצר קישקוש בעין והעיב על הקריאות של האות A
👌 נתתי ריווחים מאוזנים בין האלמנטים
👌 את הטקסט בעברית החלפתי לפונט תואם לאנגלית. הניתן לקריאה גם כשהלוגו מוקטן.

אם אתם רוצים לשדרג את העסק, כדאי לפנות למעצבת גרפית. בואו נבדוק איך אפשר לתת מהפך קטן או גדול למותג שלך.
עיצוב טוב זה עסק טוב.

6 סיבות להשקיע במעצבת מותג

זהות מותג חזקה חיונית להצלחת כל עסק. מעצבת מותג ממלאת תפקיד מכריע ביצירת זהות ויישומו. השקעה במעצבת מותג מיומנת יכולה להביא יתרונות רבים לעסק שלך, הן בטווח הקצר והן לטווח הרחוק. פירטתי 6 סיבות משכנעות מדוע השקעה במעצבת מותג היא החלטה נכונה וחכמה:
להשקיע במעצבת מותג
1️⃣ יצירת זהות מותג יחודית: למעצבת מותג יש את המומחיות ליצור זהות מותג ייחודית ובלתי נשכחת המבדלת את העסק שלך מהמתחרים. הם מבינים את הניואנסים של מיתוג, אם זה פסיכולוגיה של צבעוניות, טיפוגרפיה ואלמנטים חזותיים אחרים, ויכולים לפתח נוכחות מותג מגובשת על פני פלטפורמות שונות. זהות מותג חזקה לא רק עוזרת לך להתבלט בתחום צפוף, אלא גם יוצרת רושם מתמשך על קהל היעד שלך.
2️⃣ תורם לשיווק איכותי
3️⃣ . הגדלת מכירות: מיתוג עיקבי בכל נקודות המגע שלו, מבודל ממתחרים, מזוהה וזכיר מוביל לגדילה באחוזי המרה, משום שיצירת זהות מותג בונה אמון, וממצבת את העסק שלך כבחירה אמינה ורצויה.
4️⃣ מסר מדוייק: מעצבת מותג מבינה כיצד לתקשר את ערכי המותג, הייעוד והצעת המכירה הייחודית של המותג שלך באופן ויזואלי. ולתרגם את מהות המותג שלך לאלמנטים עיצוביים המהדהדים את קהל היעד שלך. מאתר אינטרנט, גרפיקה לרשתות החברתיות, אריזות וקמפיינים, סיוע של מעצבת מותג מבטיח שהמסר של המותג שלך מועבר בצורה יעילה, ועוזר לך להתחבר ללקוחות שלך ברמה עמוקה יותר.
5️⃣ עיצוב מבוסס אסטרטגיה: מעצבת מותג לוקחת בחשבון את היעדים של העסק, השוק, בידול ממתחרים. והשפעת כל הנתונים על קהל היעד דרך המיתוג, אם זה בהכרה של העסק והרחבה שלו ככל שיתפתח, כדי שיהיה לנכס בעל ערך.
6️⃣ מיתוג יוצר קהל נאמן: השקעה במעצבת מותג משדרת ללקוחות שלך מחויבות של העסק שלך למקצועיות ואיכות. מותג מעוצב נכון משרה אמון ואמינות, מה שגורם ללקוחות פוטנציאלים יותר לבחור במוצרים ובשירותים שלך על פני מתחרים. מעצבת מותג יכולה לעזור לך ליצור סיפור מותג שמהדהד עם הקהל שלך, ליצור חיבור ריגשי ולטפח נאמנות לקוחות.
לסיכום: השקעה במעצבת מותג היא החלטה אסטרטגית שיכולה להיות לה השפעה אדירה, ביצירת זהות, אמון, עיקביות, ותקשורת אפקטיבית.
עיצוב טוב זה עסק טוב.
מיתוג ועיצוב גרפי למרפאה

מדריך: 30 חוקים ללוגו מוצלח

לוגו צריך להעביר כל כך הרבה בכל כך מעט. ולכן בכדי שיהיה מוצלח, הוא חייב לעמוד ב30 כללים:

1.
לוגו חייב להיות פשוט
היילייטס לאינסטגרם
2.
לוגו חייב להיות מאוזן
3.
אותיות קריאות
4.
לוגו מושלם לא קיים
5.
לוגו חייב להיות מקורי
6.
ביחרו צבעוניות מצומצמת
7.
לוגו צריך להיות מזוהה גם בשחור לבן
8.
לוגו חייב להיות זכיר
9.
חובה ליצור לוגו בתוכנה וקטורית כמו אילוסטרייטור
10.
לוגו צריך להיות ורסטילי ולהתאים לכל פורמט
11.
תאהבו את הלוגו שלכם
12.
לוגו חייב להיות מוכר גם אם רואים אותו הפוך
לוגו למפעל סיכות
13.
לוגו חייב להיות מדהים
14.
לא להשתמש ביותר משני פונטים
15.
לוגו חייב להיות מזוהה גם כשהוא משתנה בגודל
MockUp11-logo-rla
16.
אל תוסיפו אפקטים ללוגו
17.
וגם לא צילום
18.
אל תשתמשו בצבעים זוהרים
19.
הימנעו מקלישאות או ייצוג גנרי
20.
הימנעו מאלמנטים רבים
21.
לוגו צריך להיות מעניין
22.
מיקוד עסקי הוא בסיס ליצירת לוגו מוצלח
23.
לוגו מוצלח הוא על זמני
24.
השתמשו בפונטים רק של מעצבי פונטים מקצועיים
pencil_sketch_logo_mockup_05-1X1
25.
לוגו צריך להיות קונטרסטי
26.
לוגו צריך להיות מבודל ממתחרים
27.
לוגו צריך להכיל אלמנט נקודתי ששובר את האיזון בתוך המכלול המאוזן
28.
השתמשו במרווחים נכונים כדי לשמור על לוגו נקי
29.
המנעו מלוגו שהוא יותר מידי מילולי וצפוי
30.
לוגו צריך להעביר מסר באופן מהיר וחד
כרטיס ביקור

למה לא כדאי לעבוד עם מעצבת גרפית בחינם?

הרבה בעלי/ות עסק פונים לבת דודה, שכנה, חברה…שתעצב לעסק – עיצוב גרפי או גרפיקה בחינם.
בפעם הבאה לפני שאתם פונים או לפני שתחשבו בכלל לפנות, כדאי לשקול את 5 הסיבות – למה לא כדאי לעבוד עם מעצבת גרפית או גרפיקאית בחינם (זה יכול להיות מתאים לעוד שירותים שמציעים עסקים אחרים):

לא כדאי לעבוד בחינם

🔥 אין מחוייבות – לא מצידך ולא מצידה. וזה בהחלט משפיע על איכות העבודה, מפחית את המוטיבציה להשקיע את הזמן והמאמץ הנדרשים בתהליך העיצוב. כתוצאה מכך, העיצוב הסופי עלול לסבול במונחים של יצירתיות, תשומת לב לפרטים, ואיכות כללית. זה יכול להוביל לתוצאות גרועות שעשויות שלא לענות על הציפיות או הדרישות של הלקוח.  חוסר מחויבות והשפעה על האיכות: כאשר אין התחייבות לאף אחד מהצדדים, המוטיבציה להשקיע זמן ומאמץ בתהליך העיצוב פוחתת. זה יכול לגרום לעיצוב להיות באיכות נמוכה יותר, שאולי לא יענה על הציפיות שלך.
🔥 קיצור תהליכי עיצוב – מכיוון שמעצבת יודעת שתהליכי עיצוב לוקחים הרבה זמן והיא לא תקבל תיגמול, התיכנון והתהליכים יהיו מקוצרים, תוך התפשרות על שלבים מרכזיים התורמים לתוצאה מוצלחת ולעיצוב מתגמל.
🔥 אין התחייבות לזמנים – אי אפשר לדרוש התחייבות של לוח זמנים ספציפי לסיום הפרויקט, כשאין כוונה לשלם.
🔥 תמיד המעצבת תחשוש שפנית לעוד מעצבות במקביל, בעיקר אם היא כבר עברה ניסיון כזה. במצב כזה היא בהחלט תשקיע את המינימום בעיצוב. ולא את מלוא מאמציה בפרויקט שלך.
🔥 זמינות מוגבלת של זמן: ללא פיצוי כספי, המעצבת עשויה לתעדף פרויקטים שאכן מביאים הכנסה, ולהשאיר פחות זמן פנוי לבקשות העיצוב שלך.

למרות שהרעיון של חיסכון בכסף עשוי להיראות מושך בתחילה, חשוב להבין את ההשפעה הפוטנציאלית על האיכות, וההצלחה הכוללת של פרויקט העיצוב.

במקום זאת, מומלץ לשקול עבודה עם מעצבת גרפית מקצועית שיכולה להציע את המומחיות, הניסיון והמחויבות שלה ליצור עיצוב ברמה גבוהה המתאים למטרות ולדרישות העסקיות שלך. על ידי השקעה במעצבת גרפית מקצועית, סביר יותר שיתקבל עיצוב שמתקשר ביעילות את המותג שלך, מושך את קהל המטרה ועוזר לעסק שלך לבלוט בשוק. כדאי לזכור, עיצוב מקצועי הוא השקעה שיכולה להניב תשואה משמעותית במונחים של זיהוי מותג, מעורבות לקוחות וצמיחה עסקית.

אחרי שקראת את הסיבות האלה, עדיין היית רוצה לקבל עיצוב בחינם לעסק שלך?

עיצוב טוב זה עסק טוב

האם תהליך מיתוג חייב לכלול לוגו?

נראה כי התשובה לשאלה האם תהליך המיתוג חייב לכלול לוגו היא לא חד משמעית. הלוגו, כסימן הזיהוי החזותי של עסק או מותג, הוא כן כלי חזק ויעיל בבניית זהות מותג ובהבנת הזהות של העסק ללקוחות. ביכולתו של הלוגו לשמש כתגיות זיהוי מהירות, הכירות וייצוג מותגי קל תוך זמן קצר, הוא תורם לשפר את חוויית המשתמש ולבנות אמון לעסק.

לוגו למפעל סיכות

תהליך המיתוג יכול בהחלט להכיל מגוון אלמנטים אחרים שאינם תלויים בלוגו. במקרה של בניית מותג חדש, תהליך המיתוג עשוי לכלול גם מיקוד עיסקי, אסטרטגיה שיווקית ואלמנטים שיהיו בהלימה איתם, ובשפה גרפית אחידה ועיקבית לטווח הארוך. הלוגו, כאחד מאלה, הוא חלק חשוב במיתוג העסק ובייצוג שלו.

מיתוג לעסק

בסופו של דבר, הלוגו כמובן הוא כלי חזק, לא פחות משם מסחרי של עסק, גם בין כותרות, משפטים, ומידע אחר, לוגו הוא הראשון שיראה ויבלוט , ללקוחות יותר קל לזהות לוגו בשבריר שנייה, מאשר טקסט קצר ככל שיהיה, ללוגו יש תהליך נפרד משלו, ושיטה. ועם זאת הוא בהחלט נחשב חלק ממיתוג, אבל לא תמיד. עם התייחסות נכונה לאלמנטים נוספים, ולשפה הכוללת, ניתן להבטיח שהמיתוג יהיה מרשים, מזוהה ואפקטיבי בהתאם למטרותיו.

7 עקרונות לשימוש נכון בכרטיס ביקור

הרבה בעלי עסקים לא יודעים איך להשתמש בכרטיסי ביקור ומפספסים קשרי לקוחות.

לכן כתבתי עבורכם 7 עקרונות לשימוש נכון בכרטיס ביקור:

עיקרון # 1) 88% מכרטיסי הביקור נזרקים לפח כי אף אחד לא אוהב שדוחפים לו כרטיס ביקור, כרטיס ביקור נותנים. לא דוחפים!
יצרתם שיחה טובה, התעניינו בכם, חכו לרגע הנכון של רצון מהצד השני לשמור על קשר ואז תתנו כרטיס ביקור. עדיף לתת כרטיס אחד בלבד, מאשר עשרות שאולי יזרקו.

עיקרון # 2) אדם ששווה להכיר תמיד נושא עליו כרטיס ביקור. אל תעזבו את הבית בלי כרטיסי ביקור. תמיד שיהיה בתיק, בתוך קופסא או מנשא לכרטיסים, אחרת מהר מאוד השוליים מתבלים ומשחירים וזה לא הרושם שאנחנו רוצים להשאיר.

עיקרון # 3) אין שני לרושם ראשוני – אל תתנו את הכרטיס כשהיד או האצבעות מסתירות אותו. האדם שמקבל את הכרטיס מסתכל ואפילו כבר קורא מה שמופיע בו בשנייה שקירבתם אותו אליו, ישרו מבט אליו, בלי להתבייש וחייכו. כך תוכלו גם לזהות את התגובה שלו לכרטיס.

עיקרון # 4) אל תגבילו את כרטיסי הביקור רק למי שבעינייכם לקוחות פוטנציאלים. תנו לכל אדם שרוצה להיות איתכם בקשר ושיצרתם איתו חיבור, הוא יכול להיות שזה שימליץ עליכם ללקוח פוטנציאלי.

עיקרון # 5) לא לתת יותר מכרטיס ביקור אחד לאדם, גם אם רוצים להמליץ עליכם הלאה. זה נראה משונה, לא אישי ומציג את הכרטיס כחסר ערך.

עיקרון # 6) כרטיס הביקור הוא לא מקום לרשום עליו מיזכרים, אל תפגעו בכרטיס שמייצג אתכם.

עיקרון # 7) אל תמחקו פרטים שכבר לא רלוונטיים לעסק מכרטיס הביקור. זה פשוט פוגע ברושם ובמיקצועיות. תדפיסו כרטיסים חדשים, העלויות לא בשמיים וכל בעל עסק יכול להרשות לעצמו להדפיס מחדש.

עיצוב טוב זה עסק טוב!

מעצבת מותג לעומת מעצבת גרפית: מה ההבדל?

מעצבת מותג היא גם מעצבת גרפית. נשמע מבלבל? למעצבת מותג יש התמחות בתחום עיצוב מותג, שהוא תת-תחום בתחום בעיצוב הגרפי.
במאמר זה אתאר את ההבדלים המרכזיים בין מעצבת מותג לבין מעצבת גרפית ונבין את התפקיד המיוחד של כל מקצוע.

מעצבת מותג:
מעצבת מותג (באנגלית: Brand Designer) היא מעצבת גרפית שמתמחה ביצירת ובניית מותגים. היא מעצבת את הזהות החזותית של המותג ועוסקת ביצירת האפקט הרגשי והאסטרטגי של המותג באמצעות אמצעים חזותיים ויצירתיים. מעצבת המותג מתמקדת בהבנה מעמיקה של המיקוד העיסקי, הערכים והחזון של המותג ומביאה אותם לידי ביטוי חזותי בהתאם, בלוגו, בשפה הגרפית, בניראות העסק דרך האמצעים הפירסומיים, בכל נקודת מפגש של אנשים עם המותג.

מעצבת מותג יכולה לעזור לעסק לפתח ולהביע את הזהות הייחודית שלו, ליצור שפה גרפית שתעביר את המסר הרלוונטי ללקוחות ספציפיים. מעצבת המותג תבסס את השפה הגרפית של המותג לא רק לפי קהל היעד, אלא גם מול מתחרים ובהתאם לתחום, ולהעביר את המסר הרצוי באופן ייחודי ובולט.

העבודה של מעצבת המותג היא בעצם פיתוח גישה מקיפה למיתוג ושימוש בו בכל המוצרים הנוכחיים והעתידיים שיבואו, ובאינטראקציה עם אנשים ולקוחות. תהליך שכולל תכנון אסטרטגי, בניית לוגו, יצירת אייקונים, בחירת צבעים ופונטים, בשפה ובהתאם לזהות המותג. פיתוח או בחירה בסגנונות עיצוב ויצירת דפוסים חזותיים.
מעצבת מותג יכולה גם לעזור בפיתוח קונספט יצירתי של מוצרים, שירותים חדשים או קמפיינים.

מעצבת גרפית:
מעצבת גרפית (באנגלית: Graphic Designer) הוא מקצוע כללי יותר שיכול לכלול תחומים רבים בעיצוב גרפי, ולווא דווקא התמחות במיתוג, כמו למשל עיצוב הזמנה לחתונה, שהוא אינו פרויקט בתחום המיתוג. מעצבת גרפית יכולה לעצב מוצר על פי המטרה הספציפית שלשמו נועד, או להתבסס על חוקי מיתוג קיימים עבור המותג. מעצבת גרפית תדע להתנהל לפי חוקי המיתוג גם אם לא היא יצרה את המיתוג במקור. ככל כדאי לדרוש ממעצבת גרפית להצמד לכללי מיתוג אם קיימים, ואם לא אז להיצמד לפחות לצבעוניות שבחרתם, כדי להיות עיקביים בניראות שלכם.

אם אתם מתלבטים אם לבחור מעצבת גרפית או מעצבת מותג, תדעו ששירות שכולל חבילת מיתוג הוא הכרחי בעיקר לעסק או חברה שמעוניינים בפיתוח ארוך טווח ובשיווק איכותי ומיקצועי, בעיקר אם אתם מכוונים לקידום ממומן. עיצוב טוב זה עסק טוב.

מתי כדאי לעצב לבד ומתי לקחת עזרה בעיצוב מקצועי?

לפני שאתם מחליטים אם לעצב לבד או לפנות לעזרה מקצועית, כדאי שתכירו את היתרונות והחסרונות, ואז תחליטו. כל כך מפתה להחליט על עיצוב בחינם, בין אם העסק חדש ובין אם ותיק, ההוצאות תמיד יהיו עניין וחלק משמעותי מניהול העסק, כי רווחיות העסק נשענת על הוצאות והכנסות. כדאי לדעת איך ומתי אפשר לחסוך בהוצאות ומתי לפנות לעזרה מקצועית.

 

עיצוב גרפי מיקצועי לעומת שימוש באפליקציות

לפני הכל כדאי לדעת מה ההבדלים, זאת בכדי להבין מה העסק שלך יכול להרויח מכל אחת משתי האפשרויות. אם בעל/ת עסק בוחר/ת ליצור גרפיקה לבד, סביר להניח שזו תהיה עבודה באמצעות אפליקציה שמיועדת לכך. לכן צריך להבין את האפליקציה, להתנסות בה, בין אם בחינם ובין אם ברכישה, ואז ליישם בפועל, ולפתח עם הזמן מיומנות בה. זה דורש זמן, לפעמים צריך כמה אפליקציות שישלימו אחת את השנייה, בגלל מוגבלות של כל אפליקציה.

 

עיצוב גנרי
מכיוון שאפליקציות נוצרות בדרך כלל עבור כלל האנשים, העיצוב בהן נוטה להיות מאוד גנרי, ולכן, לא יהיה מותאם לעסק שלך באופן אישי. גם אם יש לנו נטיה אוטומטית לחפש עיצוב לפי תחום העסק, ולחפש עיצוב גנרי, כך נפספס דבר מאוד הכרחי וחשוב, והוא בידול, בלהיות שונים משאר העסקים שבאותו תחום שלנו, ממיתחרים, ואנחנו כן רוצים בידול שיגרום לחיבור של אנשים רלונטים למוצר או לשירות שאנחנו מציעים.

מותאם אישית

אמנם עיצוב גרפי מקצועי יהיה השקעה כספית, והתהליך לרב איטי מאפליקציה, אך כדאי לקחת בחשבון שעזרה מקצועית תהיה תואמת ומותאמת לצרכים הייחודים של העסק שלך. לרוב עיצוב גרפי מקצועי כלול גם ייעוץ כדי שהמעצבת תוכל להכיר אותך ולהבין את העסק שלך ואיזו שפה גרפית תתאים לך עפ"י מיקוד עיסקי ואסטרטגיה שיווקית. יהיה גם מישהו שילווה ויעזור לך בתהליך, בנוסף יספק גם אחריות ותמיכה בדרך. עזרה מקצועית גם מאפשרת לך להתלבט ולשתף את המחשבות והרעיונות שלך עם מעצב/ת, את זה בטח שלא תוכל לעשות עם שימוש באפליקציות.

אז מתי כדאי לעצב לבד ומתי לקחת עזרה מקצועית?

כמו שכל העסקים שונים, כך גם כל בעלי העסקים הם אנשים שונים, וצריך לקחת בחשבון את היכולות, והנטיות האישיות. אם את/ה אדם שיש לו/ה זמן פנוי, כישרון, ויכולת ללמוד ולעבוד עם אפליקציות שונות, יתכן שתצליח/י לעבוד עם אפליקציות שמאפשרות לך ליצור עיצוב וגרפיקה לבד בעצמך.

שיקול נוסף הוא עלויות, אם העסק שלך עדיין לא ריווחי ואין לך יכולת לשלם לאיש מקצוע אפליקציות כמו קנבה ואחרות, יכולות להיות פתרון התחלתי עבורך. לפעמים זה הגיוני להיות זה שעושה את הכל. כמשווקים ובעלי עסקים, עלינו להבין את הפוטנציאל של עיצוב גרפי ולקחת את ההחלטה הטובה ביותר בהתבסס על המשאבים והצרכים שלנו. לטווח הארוך עדיף לקבל עזרה מקצועית בכל הנוגע לצרכים של העסק שלך. כשזה נוגע לשיווק או קידום ממומן, עבודה עם מעצבת מקצועית היא לרוב הכרחית מכיוון שאנשים מתחברים ומתרשמים מעיצוב מותאם אישית על פני גרפיקה גנרית. עדיף לשקול את כל האפשרויות לפני קבלת החלטות אם לעצב בעצמך או לפנות לעזרה מקצועית.

 

לסיכום, במקרים בהם הגעת למבוי סתום במהלך העיצוב, מעצבת תמיד תהיה שם בשביל לסייע לך להתקדם, לעומת זאת, עם אפליקציה, זה ירגיש שמרבית הזמן שהושקע היה לחינם, מצד שני, עיצוב באפליקציה יותר זול מאשר שירות של מעצב. ואפילו בחינם, וזה הבדל מרכזי ושיקול שרבים לוקחים בחשבון. אז יש לא מעט שיקולים. הכל עניין של לשקול היכן העסק שלך נמצא ומה העסק ירוויח מכך בנקודת הזמן שנמצא בה.
לעצב בעצמך תוך קבלת עזרה
בין אם את/ה מקבל/ת עזרה מקצועית ובין אם את/ה מנסה לעצב בעצמך, עיקביות ואחידות לאורך הדרך תעזור ליצור שפה גרפית מועילה.הטיפים שלי לעיצוב לבד הם:
  • לבסס את העיצוב בגרפי על מיקוד עיסקי ואסטרטגיה שיווקים באמצעות שפה גרפית של סגנון אחיד, צבעוניות, גריד, פונטים, וכדומה.
  • להתייעץ עם בעלי/ות עסק אחרות/ים
  • בקשו ממעצב/ת ליצור עבורכם תבניות (טמפלטים) לעיצוב גרפי עבור הפוסטים שלך, סטוריס, האתר שלך, דף הפייסבוק שלך וכד'. כך שכל הפירסומים שלך יהיו בשפה גרפית קבועה מראש. כך תחסכו הוצאות נוספות.

עיצוב גרפי מיקצועי: מה חשוב?

אם החלטת שזה הזמן לפנות למעצב/ת, הבחירה יכולה להיות מבלבלת. כי בבחירה נכונה, אפשר למצוא את המעצב הטוב ביותר כדי לקחת את הפרויקט שלך לשלב הבא. בבחירת מעצבת גרפית, עליך להעריך את הכישרון, ההשכלה והניסיון של כל מעצבת ומעצב. הכישרון מדבר בעד עצמו – בלתי אפשרי ללמד או ללמוד אותו. מה שכן אפשר זה לפתח מיומנויות עיצוב. השכלה חשובה מאוד מכיוון שמעצבות/ים עם תארים גבוהים יותר בעיצוב, בדרך כלל יהיו מקצועיים/ות יותר ביצירת שפה גרפיקה ואלמנטים שונים. ולבסוף הניסיון משחק תפקיד חשוב מאוד מכיוון שהוא נותן למעצב/ת את היכולת להתמודד עם פרויקטים מורכבים הרבה יותר טוב ממה שחסר ניסיון יכול לעשות. וגם פירסומים פשוטים יראו מיקצועיים יותר. מעצב/ת עם השכלה גם ידע מה נכון מבחינה מדעת ופיזיולוגית לעין, הן מבחינת קריאה והן מבחינת מה יגרום לצופה לעצור בין כל כך הרבה פירסומים.

הם מבינים את הדקויות הקשורות לצבע ולטיפוגרפיה שלעיתים קרובות אחרים לא מודעים אליהם ולא יביאו לידי ביטוי באופן נכון, ויתרה מכך, הם יכולים לקבוע את ההשפעה הפסיכולוגית של מודעה על הצופה. החל מהבטחת מודעה קריאה וכלה בקריאה יעילה עבור הצופה, הדגשת נקודות מסוימות כמו גם הנעה לפעולה, מעצבים משכילים בעלי הסמכה אקדמית, עם ידע רב, ידעו איך למשוך תשומת לב מהקהל הרלונטי ולהשאיר אותו. עיצוב טוב זה עסק טוב.