כדי שהעסק שלך יהיה מקצועי, כדאי לדעת למה מיתוג חשוב לעסק שלך ואיך הוא גורם לעסק שלך לא רק להיראות מקצועי, אלא גם להיות מקצועי. אתחיל מזה שמיתוג זה לא הלוגו, מיתוג נמצא בכל נקודות המפגש של העסק עם הקהל שלו. מיתוג זה הביטוי של המותג, בפרסומים, באתר של העסק, בנראות של הסניפים, באריזה של המוצר, בסגנון הצילומים, והאייקונים.

ניהול מקצועי של עסק מחייב היצמדות מוחלטת ואחידה לערכי המותג, בעקביות ולאורך הזמן. אם בהמשך יש התרחבות של העסק, היא תבוא לידי ביטוי גם בריענון המיתוג.

כל בעלי העסקים יודעים שחשוב לבלוט באוטוסטרדה התחרותית, ולעשות רושם ייחודי בשוק המוצף. בידול הוא המטרה המרכזית בתיכנון המיתוג, מיתוג זו דרך הכרחית כדי להקל על השיווק ולשרת את המסרים של העסק. כל פער בין השפה הגרפית ליישומים השונים של העסק מגבילים את ערכי המותג ופוגעים בפוטנציאל ההשפעה.

המיתוג הוא מה שהלקוח רואה לפני הכול. המיתוג נצרב לו בזיכרון, וגורם לו להתחבר רגשית לעסק ולהזדהות איתו. מיתוג עובד על עקרונות פיזיולוגים, פסיכולוגים, רגשיים, ונותן מעטפת ללקוח שפוגש את העסק שלך בכל מדיה. מיתוג חזק מאפשר לעסק להביא לידי ביטוי את הזהות, הערכים, והמטרות שלו, ובכך ליצור קשר אמתי עם הלקוחות. כשהלקוחות מתחברים אישית למותג, הם יהיו נאמנים יותר ויעדיפו את המוצרים והשירותים של העסק על פני המתחרים. באמצעות הנראות של העסק הם יבינו במה הוא שונה וימיוחד מעל ומעבר לשאר העסקים בתחום. מיתוג מוצלח מביא להגברת הזכירות והאמינות של העסק, מיתוג בונה אמון, לכן הוא כלי חובה וקריטי בבניית מערכות יחסים עם הקהל של העסק שלך. ולא רק לקוחות פוטנציאלים, אלא שהוא גם שומר על לקוחות קיימים שרוצים להרגיש ביטחון באמצעות עקביות ואחידות במותג. ומחבר אותם רגשית לעסק.

חבילות מיתוג << כנסו

עיצוב טוב, זה עסק טוב

אם יש לך כבר קהל לקוחות נאמן, לא כדאי להחליף לוגו. אפשר ומומלץ להפוך אותו למקצועי!
לשירן עזרא יש מותג מצליח וקהל לקוחות שמכירות אותה, סומכות עליה וקונות ממנה בכמויות. אבל האתגר של המותג שלה היה שהלוגו לא היה קריא. היא פנתה אליי והחלטתי לתת לו כמה תיקונים קטנים ושידרוגים. כך שמצד אחד ישאר זכיר ללקוחות שאולי אפילו לא ישימו לב לשינוי, ומצד שני ישפר את הקריאות, מיני מהפך ללוגוטייפ מוצלח וקריא.

אז איך נתתי מראה מיקצועי ללוגו ומה עשיתי כאן כדי לשפר קריאות?

👌 ריווחתי אותיות ונתתי מרחב "נשימה"
👌 הסרתי את האיור שיצר קישקוש בעין והעיב על הקריאות של האות A
👌 נתתי ריווחים מאוזנים בין האלמנטים
👌 את הטקסט בעברית החלפתי לפונט תואם לאנגלית. הניתן לקריאה גם כשהלוגו מוקטן.

אם אתם רוצים לשדרג את העסק, כדאי לפנות למעצבת גרפית. בואו נבדוק איך אפשר לתת מהפך קטן או גדול למותג שלך.
עיצוב טוב זה עסק טוב.

לוגו צריך להעביר כל כך הרבה בכל כך מעט. ולכן בכדי שיהיה מוצלח, הוא חייב לעמוד ב30 כללים:

נדרשו כנראה הרבה ידע וניסיון כדי שאגיע לעבוד עם גישה חדשה שגם הלקוחות שלי וגם אני מרוויחים ממנה. עם גישת אופציה אחת ללוגו, הלקוחות שלי לא מקבלים רק תוצאה יצירתית הכי טובה, אלא גם מקבלים שירות מקצועי יותר.
רק אחרי יותר מ20 שנה של עבודה כשכירה וכעצמאית, גיליתי שזו שיטה לא הכי יעילה לעבודה. לבסוף מצאתי את הגישה המשלבת את טובת הלקוח, טובתי כאשת מקצוע, ואת טובת היצירה, לתהליך אחד.
לוגו בגישת אופציה אחת, היא בעצם אפשרות אחת של לוגו, ולא שלוש כמו שנהוג, כי אם מעצב לא יודע לקבוע מה הפתרון היעיל ביותר, הוא בטח ובטח לא צריך להפיל את המשימה הזו על הלקוחות ולאלץ אותם לבחור. המעצב הוא איש המקצוע שסומכים עליו שיביא את הפתרון הכי טוב.

הבעיות בגישת 3 אופציות:
1) פגיעה באיכות: כל האנרגיה, הזמן והחשיבה מתפצלים לשלושת האופציות, במקום להתמקד ולהשקיע באחד טוב ואיכותי יותר.
2) מי המומחה? תמיד שלושה רעיונות לא יהיו טובים באותה הרמה, יהיה רעיון אחד יותר טוב מהשאר, אם זה במראה, ואם זה ברעיון, המעצב יודע מהתחלה איזה מבין השלוש הוא הפתרון הטוב ביותר, ואז בעצם נותן ללקוח לבחור לוא דווקא את האפשרות הכי טובה? זה פשוט חסר הגיון.
3) מחיר יקר: מראש הצעת המחיר כוללת את האופציות השונות ולכן המחיר יהיה יקר יותר ממה שצריך להיות.

למה הגישה הזו עובדת?
פוקוס על הפיתרון הטוב ביותר. הלקוחות לא פונים אליי כדי שאתן להם אפשרויות, הם פונים אליי כדי שאתן להם פתרון טוב. אז במקום ליצור מספר אפשרויות, אני מנתבת את כל האנרגיה היצירתית שלי ליצירת פתרון איכותי אחד. וכן, אני עדיין בוחנת כיוונים רבים בשלב מוקדם, אבל מצמצמת אותם לפתרון הטוב והאיכותי ביותר מבחינת מקצועית. זה עובד כי אני עושה עבודת הכנה, מבססת את תהליך החשיבה על מחקר, חשיבה אסטרטגית, ומטרות, ולא רק אסתטיקה, וסטראוטיפים מהתעשייה.
המעצב הוא המומחה, התפקיד של איש המקצוע הוא לייעץ ולפתור בעיות בעבור הלקוח. לא להציג רעיון לטעמו האישי של הלקוח, אלא רעיון הנכון למותג, על בסיס ההסבר האסטרטגי ובהסכמתו של הלקוח. לקוח משלם למעצב לבחור את הלוגו הנכון ולא כדי להפיל על הלקוח את הבחירה.
חיסכון בכסף: הלקוח משלם רק על מה שהוא מקבל.

בכל אופן, הלקוח מחליט בסופו של דבר כמה סקיצות הוא רוצה לקבל, אבל כדאי שהחלטה כזו תתקבל אחרי שקיבל את כל המידע.

דוגמא ללוגו שעיצבתי בגישת סקיצה אחת  היא חנות One stop shop לקרטונים ולמוצרי אריזה למעבר דירה נעים וקל, בשם "פשוט לארוז". 📦
האתגר היה להפוך את הרעיון של מעבר הדירה שבדרך כלל מעיק ומלחיץ, לפשוט, וידידותי. 🚛

הפיתרון: לאחר הבנת העסק, המטרות, החזון ואת מיקומו בשוק, נוצר לוגו שהסמל בו מעביר תחושה ידידותית וקלה למשתמש, בחירת פונט וצבעוניות שמייחדים את העסק, ומשדרים הרגשה נעימה ורכה שמעבירה את הקלילות והרכות שתסייע ללקוחות לארוז לקראת ובזמן מעבר הדירה שלהם. המיתוג (שכולל גם שפה גרפית) יצא מרענן, ידידותי, זכיר, בולט ומבדל.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

מעצבת מותג היא גם מעצבת גרפית. נשמע מבלבל? למעצבת מותג יש התמחות בתחום עיצוב מותג, שהוא תת-תחום בתחום בעיצוב הגרפי.
במאמר זה אתאר את ההבדלים המרכזיים בין מעצבת מותג לבין מעצבת גרפית ונבין את התפקיד המיוחד של כל מקצוע.

מעצבת מותג:
מעצבת מותג (באנגלית: Brand Designer) היא מעצבת גרפית שמתמחה ביצירת ובניית מותגים. היא מעצבת את הזהות החזותית של המותג ועוסקת ביצירת האפקט הרגשי והאסטרטגי של המותג באמצעות אמצעים חזותיים ויצירתיים. מעצבת המותג מתמקדת בהבנה מעמיקה של המיקוד העיסקי, הערכים והחזון של המותג ומביאה אותם לידי ביטוי חזותי בהתאם, בלוגו, בשפה הגרפית, בניראות העסק דרך האמצעים הפירסומיים, בכל נקודת מפגש של אנשים עם המותג.

מעצבת מותג יכולה לעזור לעסק לפתח ולהביע את הזהות הייחודית שלו, ליצור שפה גרפית שתעביר את המסר הרלוונטי ללקוחות ספציפיים. מעצבת המותג תבסס את השפה הגרפית של המותג לא רק לפי קהל היעד, אלא גם מול מתחרים ובהתאם לתחום, ולהעביר את המסר הרצוי באופן ייחודי ובולט.

העבודה של מעצבת המותג היא בעצם פיתוח גישה מקיפה למיתוג ושימוש בו בכל המוצרים הנוכחיים והעתידיים שיבואו, ובאינטראקציה עם אנשים ולקוחות. תהליך שכולל תכנון אסטרטגי, בניית לוגו, יצירת אייקונים, בחירת צבעים ופונטים, בשפה ובהתאם לזהות המותג. פיתוח או בחירה בסגנונות עיצוב ויצירת דפוסים חזותיים.
מעצבת מותג יכולה גם לעזור בפיתוח קונספט יצירתי של מוצרים, שירותים חדשים או קמפיינים.

מעצבת גרפית:
מעצבת גרפית (באנגלית: Graphic Designer) הוא מקצוע כללי יותר שיכול לכלול תחומים רבים בעיצוב גרפי, ולווא דווקא התמחות במיתוג, כמו למשל עיצוב הזמנה לחתונה, שהוא אינו פרויקט בתחום המיתוג. מעצבת גרפית יכולה לעצב מוצר על פי המטרה הספציפית שלשמו נועד, או להתבסס על חוקי מיתוג קיימים עבור המותג. מעצבת גרפית תדע להתנהל לפי חוקי המיתוג גם אם לא היא יצרה את המיתוג במקור. ככל כדאי לדרוש ממעצבת גרפית להצמד לכללי מיתוג אם קיימים, ואם לא אז להיצמד לפחות לצבעוניות שבחרתם, כדי להיות עיקביים בניראות שלכם.

אם אתם מתלבטים אם לבחור מעצבת גרפית או מעצבת מותג, תדעו ששירות שכולל חבילת מיתוג הוא הכרחי בעיקר לעסק או חברה שמעוניינים בפיתוח ארוך טווח ובשיווק איכותי ומיקצועי, בעיקר אם אתם מכוונים לקידום ממומן. עיצוב טוב זה עסק טוב.