שימוש חוזר בעיצוב גרפי – אל תעבדו קשה, תעבדו חכם

השאיפה בכל עסק, היא לצמצם זמן ועלויות, לעומת רווח. שימוש חוזר בעיצוב, יכול מאוד להועיל לעסק מכל סוג, ובכל גודל. שימוש חוזר בעיצוב, בצבעוניות, באלמנטים, בפונטים, ובסגנון, בכל פורמט, בכל פרסום ובכל יישום של העסק. המטרה היא לעבוד חכם, מקצועי וליהנות מיתרונות אחרים שהשיטה הזו מביאה.

יתרונות של שימוש חוזר בעיצוב גרפי

שימוש חוזר בעיצוב קיים יכול מאוד להועיל מבחינת צמצום זמן וגם עלויות של עיצוב קיים לעומת עיצוב מחדש.

  1. עלויות של עיצוב גרפי – עיצוב קיים יהיה מופחת לעומת יצירת עיצוב גרפי מחדש. 
  2. יוצר אמינות – באופן מפתיע, השיטה הזו היא גם חכמה ויעילה יותר בהתייחסות לקהל היעד. כי עיצוב חוזר משפיע באופן רגשי על אנשים, אחידות ועקביות של השפה הגרפית יוצרות אמון בעסק.
  3. יזכרו את העסק – שימוש חוזר בעיצוב גורם לזיהוי של העסק, יוצר זהות לעסק, הלקוח רואה עיצוב חוזר ומרגיש שהוא זוכר ומכיר את העסק, כך שהוא יזדקק לשירות, העסק יקפוץ לו ראשון לראש.
  4. עסק הופך למותג – עיצוב חוזר, הופך לשפה גרפית, שיוצרת בידול ומעבירה את ערכי העסק, כך שבכל נקודות המפגש עם הלקוח, הוא יזהה את העסק וזה מה שיעשה את ההבדל בין עוד עסק, למותג.
  5. חיסכון בזמן – שימוש חוזר בעיצוב הגרפי, כמיתוג, סביב אותה שפה גרפית, אחידה ועקבית, חוסכת זמן, בהשוואה ליצירת עיצוב חדש מאפס בכל פעם ופעם. 
מיתוג

איך עושים שימוש חוזר בעיצוב גרפי

הכוונה בשימוש חוזר בעיצוב קיים הוא לא להעתיק אחד לאחד את הגרפיקה ולהדביק בכל יישום. צריך ליישם בהתאמה לכל פלטפורמה, גם בדיגיטלית, גם במודפסת, יישום ברולאפ, לא יראה אותו הדבר כמו ביישום על פולדר. עיצוב קאבר לפייסבוק, לא ייראה כמו עיצוב פוסט.

שלב 1 – מחקר 

כשרוצים להשתמש בעיצוב אחיד ולשימוש חוזר, כדאי שהוא יהיה אחד מוצלח, ולכן כדאי לבסס אותו על מחקר, ליצור שפה גרפית שונה מהמתחרים, שהעסק יראה אחר, שונה, יחיד ומיוחד. על בסיס ערכים ייחודים של העסק, העיצוב משרת את המסרים והערכים של העסק, ופונה לקהל ספציפי, שאליו העיצוב "ידבר". כך שמי שיראה את העיצוב יבין ממבט אחד מה האופי והאישיות של העסק.

שלב 2 – אחידות ועקביות

על בסיס התובנות מהמחקר, צריך ליצור נראות שהיא זהות מותג, מיתוג שיחזור בכל נקודות המפגש עם הלקוח או קהל המטרה. היצמדות לזהות הזו תועיל לעסק ותהפוך אותו למותג חזק. 

שלב 3 – יישום של השפה הגרפית

זה השלב שבו בוחרים את הפלטפורמות ליישום, בהתאם למטרות, לסוג העסק (למשל עסק שיש לו חנות מקומית, שונה מעסק של שירות אונליין בצרכים ופלטפורמות להפצה). לדוגמא: רולאפ, מעטפה, כרטיס ביקור, קאבר לפייסבוק, ליוטיוב, ללינקדאין, פוסט לאינסטגרם, שילוט חוצות, שלט לחנות, שלטי הכוונה, עיצוב חולצות, עיצוב שקיות, עיצוב רכבים, עיצוב דוכן, תערוכות, וכו'.

עיצוב טוב זה עסק טוב

למה מיתוג חשוב לעסק שלך?

כדי שהעסק שלך יהיה מקצועי, כדאי לדעת למה מיתוג חשוב לעסק שלך ואיך הוא גורם לעסק שלך לא רק להיראות מקצועי, אלא גם להיות מקצועי. אתחיל מזה שמיתוג זה לא הלוגו, מיתוג נמצא בכל נקודות המפגש של העסק עם הקהל שלו. מיתוג זה הביטוי של המותג, בפרסומים, באתר של העסק, בנראות של הסניפים, באריזה של המוצר, בסגנון הצילומים, והאייקונים.

ניהול מקצועי של עסק מחייב היצמדות מוחלטת ואחידה לערכי המותג, בעקביות ולאורך הזמן. אם בהמשך יש התרחבות של העסק, היא תבוא לידי ביטוי גם בריענון המיתוג.

מיתוג

כל בעלי העסקים יודעים שחשוב לבלוט באוטוסטרדה התחרותית, ולעשות רושם ייחודי בשוק המוצף. בידול הוא המטרה המרכזית בתיכנון המיתוג, מיתוג זו דרך הכרחית כדי להקל על השיווק ולשרת את המסרים של העסק. כל פער בין השפה הגרפית ליישומים השונים של העסק מגבילים את ערכי המותג ופוגעים בפוטנציאל ההשפעה.

המיתוג הוא מה שהלקוח רואה לפני הכול. המיתוג נצרב לו בזיכרון, וגורם לו להתחבר רגשית לעסק ולהזדהות איתו. מיתוג עובד על עקרונות פיזיולוגים, פסיכולוגים, רגשיים, ונותן מעטפת ללקוח שפוגש את העסק שלך בכל מדיה. מיתוג חזק מאפשר לעסק להביא לידי ביטוי את הזהות, הערכים, והמטרות שלו, ובכך ליצור קשר אמתי עם הלקוחות. כשהלקוחות מתחברים אישית למותג, הם יהיו נאמנים יותר ויעדיפו את המוצרים והשירותים של העסק על פני המתחרים. באמצעות הנראות של העסק הם יבינו במה הוא שונה וימיוחד מעל ומעבר לשאר העסקים בתחום. מיתוג מוצלח מביא להגברת הזכירות והאמינות של העסק, מיתוג בונה אמון, לכן הוא כלי חובה וקריטי בבניית מערכות יחסים עם הקהל של העסק שלך. ולא רק לקוחות פוטנציאלים, אלא שהוא גם שומר על לקוחות קיימים שרוצים להרגיש ביטחון באמצעות עקביות ואחידות במותג. ומחבר אותם רגשית לעסק.

חבילות מיתוג << כנסו

עיצוב טוב, זה עסק טוב

מה זה מיתוג? ומתי כדאי לעשות מיתוג?

מרגישים שאתם מקיזים דם בשיווק העסק שלכם? כל בעלי העסקים יודעים שחשוב לבלוט באוטוסטרדה התחרותית, ולעשות רושם ייחודי בשוק המוצף. מיתוג זו דרך הכרחית כדי להקל על השיווק ולשרת את המסרים של העסק. אבל מתי כדאי להתחיל עם המיתוג? זו שאלה שנתקלים בה כמעט כולם. אז אתחיל מהגדרה של מיתוג ובהמשך אפרט באיזה שלב כדאי לבנות מיתוג.

אז מה זה בעצם מיתוג?

#מיתוג הוא יצירת הביטוי לאיך שאנשים תופסים את הערכים של העסק שלך. ביטוי ויזואלי של אלמנטים גרפים, צורות וצבעים, שנוגע בצרכים של הקהל של העסק שלך ומעורר בו רגשות ביחס לעסק שלך.

באמצעות תהליך שיוצר שפה גרפית אחידה לעסק, שפה שתוביל לטווח הארוך והרחוק, ותבוא לידי ביטוי בכל נקודות המפגש עם הקהל שלך.

איך העולם היה נראה בלי מיתוג?

כמו כבישים ללא תמרורים!  שפה גרפית ושימוש עיקבי  ונכון בה, יכולה לעשות את ההבדל האחד – בינך לבין מאות אלפי עסקים. אחידות ועיקביות בניראות לא רק יוצרות בידול, אלא גם משדרות אמינות, ומיקצועיות.

מיתוג לא רק מעלה את הערך של המותג שלך, אלא מייצר בנוסף גם זכירות, מערכת יחסים בין אנשים לעסק, ובידול – הייחוד של העסק שלך לעומת שאר העסקים בתחום עיסוק משותף וזהה. 

מיתוג ועיצוב גרפי למרפאה

ממה מורכב מיתוג?

רכיבי מיתוג:

צבעוניות (פלטת צבעים)

לוגו

גופנים (פונטים)

שימוש בתמונות

הנחיות לשימוש ברכיבי המיתוג

יישום המיתוג:

בכל הנכסים המודפסים וגם הדיגיטליים של העסק שלך.

מודפסים כמו: פולדר, ניירת, פלייר, מגנט, וכרטיס ביקור

וגם באונליין: אתר אינטרנט, דף נחיתה, קאבר, ופוסטים ברשתות החברתיות

אז מתי כדאי להתחיל תהליך מיתוג?

מאוד פשוט, ברגע שאתם יודעים מה הייחודיות של העסק שלכם, ומה אתם רוצים לשדר (במילים קודם כל). וכשאתם מוכנים לרוץ קדימה, לא רק כשאתם רוצים, אלא מוכנים מבחינת החלטה על אסטרטגיה, כיוון, מטרה ברורה שאתם סגורים עליה.

מה ההשקעה?

תהליך מיתוג הוא לא זול, אבל עסק שמבין שהוא כאן כדי להישאר, ומסתכל עם הפנים קדימה יבין שלטווח הרחוק מדובר כאן לא רק בהשקעה אלא בחיסכון בעלויות, כי ברגע שיש כבר מיתוג ושפה גרפית, נשאר רק ליישם אותה ולא להמציא את הגלגל כל פעם מחדש 🙂

מבחינה כלכלית:

מיתוג נחשב הוצאה שהיא תשתית, שלא נועדה לייצור הכנסה באותה שנת המס, שהרי המטרה היא להכין תשתית לייצור הכנסה בעתיד. פרקטית, רואה החשבון או יועצ/ת המס יכולים לפרוס אותה לשנים! ואז הרווח הרשום גדל וזה משפיע על התשלום בביטוח לאומי, מיסים וזכאות למשכנתא. אפילו אם יש לך עסק פטור. (אין לראות במידע הזה יעוץ מקצועי, בבקשה פנו להתייעץ עם אנשי מקצוע בתחום ראיית חשבון).

מיתוג

לסיכום

כדאי ליצור בידול, כדי להפוך את המתחרים שלכם ללא רלוונטים. כדי לבדל את עצמכם מהמתחרים. אל תבחרו מיתוג גנרי שאתם רואים שכל המתחרים שלכם בחרו בו, כי אז תעשו בדיוק את ההיפך מלבלוט, העסק שלכם לא רק שלא יהיה זכיר, הוא גם לא יצור חיבור ואהדה אצל הלקוחות הפוטנציאלים.

מיתוג מעביר את הסיפור, והאופי של העסק. מיתוג חייב להיות אחיד ועיקבי בשפה הגרפית שלו, בכל נקודות המיפגש עם קהל המטרה של העסק ובכך לשמור על זהות יציבה לעסק. ביחרו שפה גרפית שמשקפת את הזהות והערכים של העסק שלכם,

היצמדות לחוקי המיתוג היא הכרחית, ותאפשר העברת מסר ברור של אופי העסק ומהו הפתרון שמציע העסק לקהל היעד, קהל היעד עם הזמן יעריך את העסק שלך ויזהה אותו באמצעות חשיפה עיקבית למיתוג. 

מיתוג, בידול ומתחרים

כולם אמרו לך שצריך לעשות מיתוג. וראית את המתחרים שלך כבר עושים את זה. וכבר מביאים אפילו לקוחות. זה מרגיש שהם צעד אחד לפנייך.
לעסק המתחרה כבר בחרו את הצבעים שרצית, הלוגו מעביר את הרעיון שחלמת עליו, ואפילו הוייב זה בדיוק אותו וייב שרצית לעסק שלך. והתחושה שנשארת מאחור עם עסק מדשדש אוכלת אותך.
תיאורטית ברור שהיתה לך את האפשרות לפנות למעצבת גרפית שתיצור מיתוג חלומי מ-0, אבל עכשיו העסק של המתחרים שלך כבר נראה מקצועי ומושך.

מיתוג ועיצוב גרפי

אז אני כאן להגיד לך שהרווחת!! הרווחת לעשות בידול יותר טוב, כי יש לך עכשיו למה להשוות. כשהמתחרה או המתחרים שלך כבר ממותגים, יש לך את היכולת לבחון אותם, ולא לשכפל את המיתוג שלהם, אלא ליהפך. לבדל ועל הבסיס הזה מעצבת גרפית תיצור מיתוג שהוא לא רק יפה ומרשים, אלא גם עובד נכון בזירה השיווקית (למי שמכיר/ה את המושג בשיווק האוקיינוס האדום), ככה עובדים המותגים המצליחים והמוכרים בעולם, הם בודקים ומבדלים את עצמם ממתחרים, וכך גם עסק קטן צריך לפעול.

אז מה עושים? קודם כל מגדירים את העסק (מיהו, מהו, קהל היעד, שירותים, מוצרים, ערכים), ולאן רוצים להגיע. לאחר מכן בודקים מי המתחרים (העקיפים, הישירים, מה החוזקות והחולשות שלהם ומה שלי), ואז כשהמעצבת הגרפית מביאה לביטוי את כל המחקר במיתוג, מקבלים תוצאות שאפילו לא חלמנו עליהן.

יש תנועה לעסק, הקהל זוכר אותנו, מסתקרן, מרגיש שהוא רוצה אותנו יותר מהמתחרים, ההכנסה גדלה והכל נהיה פשוט.

מיתוג עובד, אבל צריך לעשות אותו נכון, לא רק יפה, אלא שיעזור לעסק להביא קהל, להשאיר אותו, לחבר אותו. וכך ליצור מיתוג שישרת את העסק לכל אורך הדרך השיווקית בכל נקודות המפגש עם לקוחות ותיקים או חדשים.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

מתי נכון לשדרג לוגו?

אם יש לך כבר קהל לקוחות נאמן, לא כדאי להחליף לוגו. אפשר ומומלץ להפוך אותו למקצועי!
לשירן עזרא יש מותג מצליח וקהל לקוחות שמכירות אותה, סומכות עליה וקונות ממנה בכמויות. אבל האתגר של המותג שלה היה שהלוגו לא היה קריא. היא פנתה אליי והחלטתי לתת לו כמה תיקונים קטנים ושידרוגים. כך שמצד אחד ישאר זכיר ללקוחות שאולי אפילו לא ישימו לב לשינוי, ומצד שני ישפר את הקריאות, מיני מהפך ללוגוטייפ מוצלח וקריא.

שידרוג לוגו

אז איך נתתי מראה מיקצועי ללוגו ומה עשיתי כאן כדי לשפר קריאות?

👌 ריווחתי אותיות ונתתי מרחב "נשימה"
👌 הסרתי את האיור שיצר קישקוש בעין והעיב על הקריאות של האות A
👌 נתתי ריווחים מאוזנים בין האלמנטים
👌 את הטקסט בעברית החלפתי לפונט תואם לאנגלית. הניתן לקריאה גם כשהלוגו מוקטן.

אם אתם רוצים לשדרג את העסק, כדאי לפנות למעצבת גרפית. בואו נבדוק איך אפשר לתת מהפך קטן או גדול למותג שלך.
עיצוב טוב זה עסק טוב.

מדריך: 30 חוקים ללוגו מוצלח

לוגו צריך להעביר כל כך הרבה בכל כך מעט. ולכן בכדי שיהיה מוצלח, הוא חייב לעמוד ב30 כללים:

1.
לוגו חייב להיות פשוט
היילייטס לאינסטגרם
2.
לוגו חייב להיות מאוזן
3.
אותיות קריאות
4.
לוגו מושלם לא קיים
5.
לוגו חייב להיות מקורי
6.
ביחרו צבעוניות מצומצמת
7.
לוגו צריך להיות מזוהה גם בשחור לבן
8.
לוגו חייב להיות זכיר
9.
חובה ליצור לוגו בתוכנה וקטורית כמו אילוסטרייטור
10.
לוגו צריך להיות ורסטילי ולהתאים לכל פורמט
11.
תאהבו את הלוגו שלכם
12.
לוגו חייב להיות מוכר גם אם רואים אותו הפוך
לוגו למפעל סיכות
13.
לוגו חייב להיות מדהים
14.
לא להשתמש ביותר משני פונטים
15.
לוגו חייב להיות מזוהה גם כשהוא משתנה בגודל
MockUp11-logo-rla
16.
אל תוסיפו אפקטים ללוגו
17.
וגם לא צילום
18.
אל תשתמשו בצבעים זוהרים
19.
הימנעו מקלישאות או ייצוג גנרי
20.
הימנעו מאלמנטים רבים
21.
לוגו צריך להיות מעניין
22.
מיקוד עסקי הוא בסיס ליצירת לוגו מוצלח
23.
לוגו מוצלח הוא על זמני
24.
השתמשו בפונטים רק של מעצבי פונטים מקצועיים
pencil_sketch_logo_mockup_05-1X1
25.
לוגו צריך להיות קונטרסטי
26.
לוגו צריך להיות מבודל ממתחרים
27.
לוגו צריך להכיל אלמנט נקודתי ששובר את האיזון בתוך המכלול המאוזן
28.
השתמשו במרווחים נכונים כדי לשמור על לוגו נקי
29.
המנעו מלוגו שהוא יותר מידי מילולי וצפוי
30.
לוגו צריך להעביר מסר באופן מהיר וחד
כרטיס ביקור

הכירו את: גישת אופציה אחת ללוגו

נדרשו כנראה הרבה ידע וניסיון כדי שאגיע לעבוד עם גישה חדשה שגם הלקוחות שלי וגם אני מרוויחים ממנה. עם גישת אופציה אחת ללוגו, הלקוחות שלי לא מקבלים רק תוצאה יצירתית הכי טובה, אלא גם מקבלים שירות מקצועי יותר.
רק אחרי יותר מ20 שנה של עבודה כשכירה וכעצמאית, גיליתי שזו שיטה לא הכי יעילה לעבודה. לבסוף מצאתי את הגישה המשלבת את טובת הלקוח, טובתי כאשת מקצוע, ואת טובת היצירה, לתהליך אחד.
לוגו בגישת אופציה אחת, היא בעצם אפשרות אחת של לוגו, ולא שלוש כמו שנהוג, כי אם מעצב לא יודע לקבוע מה הפתרון היעיל ביותר, הוא בטח ובטח לא צריך להפיל את המשימה הזו על הלקוחות ולאלץ אותם לבחור. המעצב הוא איש המקצוע שסומכים עליו שיביא את הפתרון הכי טוב.

הבעיות בגישת 3 אופציות:
1) פגיעה באיכות: כל האנרגיה, הזמן והחשיבה מתפצלים לשלושת האופציות, במקום להתמקד ולהשקיע באחד טוב ואיכותי יותר.
2) מי המומחה? תמיד שלושה רעיונות לא יהיו טובים באותה הרמה, יהיה רעיון אחד יותר טוב מהשאר, אם זה במראה, ואם זה ברעיון, המעצב יודע מהתחלה איזה מבין השלוש הוא הפתרון הטוב ביותר, ואז בעצם נותן ללקוח לבחור לוא דווקא את האפשרות הכי טובה? זה פשוט חסר הגיון.
3) מחיר יקר: מראש הצעת המחיר כוללת את האופציות השונות ולכן המחיר יהיה יקר יותר ממה שצריך להיות.

למה הגישה הזו עובדת?
פוקוס על הפיתרון הטוב ביותר. הלקוחות לא פונים אליי כדי שאתן להם אפשרויות, הם פונים אליי כדי שאתן להם פתרון טוב. אז במקום ליצור מספר אפשרויות, אני מנתבת את כל האנרגיה היצירתית שלי ליצירת פתרון איכותי אחד. וכן, אני עדיין בוחנת כיוונים רבים בשלב מוקדם, אבל מצמצמת אותם לפתרון הטוב והאיכותי ביותר מבחינת מקצועית. זה עובד כי אני עושה עבודת הכנה, מבססת את תהליך החשיבה על מחקר, חשיבה אסטרטגית, ומטרות, ולא רק אסתטיקה, וסטראוטיפים מהתעשייה.
המעצב הוא המומחה, התפקיד של איש המקצוע הוא לייעץ ולפתור בעיות בעבור הלקוח. לא להציג רעיון לטעמו האישי של הלקוח, אלא רעיון הנכון למותג, על בסיס ההסבר האסטרטגי ובהסכמתו של הלקוח. לקוח משלם למעצב לבחור את הלוגו הנכון ולא כדי להפיל על הלקוח את הבחירה.
חיסכון בכסף: הלקוח משלם רק על מה שהוא מקבל.

בכל אופן, הלקוח מחליט בסופו של דבר כמה סקיצות הוא רוצה לקבל, אבל כדאי שהחלטה כזו תתקבל אחרי שקיבל את כל המידע.

דוגמא ללוגו שעיצבתי בגישת סקיצה אחת  היא חנות One stop shop לקרטונים ולמוצרי אריזה למעבר דירה נעים וקל, בשם "פשוט לארוז". 📦
האתגר היה להפוך את הרעיון של מעבר הדירה שבדרך כלל מעיק ומלחיץ, לפשוט, וידידותי. 🚛

הפיתרון: לאחר הבנת העסק, המטרות, החזון ואת מיקומו בשוק, נוצר לוגו שהסמל בו מעביר תחושה ידידותית וקלה למשתמש, בחירת פונט וצבעוניות שמייחדים את העסק, ומשדרים הרגשה נעימה ורכה שמעבירה את הקלילות והרכות שתסייע ללקוחות לארוז לקראת ובזמן מעבר הדירה שלהם. המיתוג (שכולל גם שפה גרפית) יצא מרענן, ידידותי, זכיר, בולט ומבדל.

עיצוב טוב זה עסק טוב.

האם תהליך מיתוג חייב לכלול לוגו?

נראה כי התשובה לשאלה האם תהליך המיתוג חייב לכלול לוגו היא לא חד משמעית. הלוגו, כסימן הזיהוי החזותי של עסק או מותג, הוא כן כלי חזק ויעיל בבניית זהות מותג ובהבנת הזהות של העסק ללקוחות. ביכולתו של הלוגו לשמש כתגיות זיהוי מהירות, הכירות וייצוג מותגי קל תוך זמן קצר, הוא תורם לשפר את חוויית המשתמש ולבנות אמון לעסק.

לוגו למפעל סיכות

תהליך המיתוג יכול בהחלט להכיל מגוון אלמנטים אחרים שאינם תלויים בלוגו. במקרה של בניית מותג חדש, תהליך המיתוג עשוי לכלול גם מיקוד עיסקי, אסטרטגיה שיווקית ואלמנטים שיהיו בהלימה איתם, ובשפה גרפית אחידה ועיקבית לטווח הארוך. הלוגו, כאחד מאלה, הוא חלק חשוב במיתוג העסק ובייצוג שלו.

מיתוג לעסק

בסופו של דבר, הלוגו כמובן הוא כלי חזק, לא פחות משם מסחרי של עסק, גם בין כותרות, משפטים, ומידע אחר, לוגו הוא הראשון שיראה ויבלוט , ללקוחות יותר קל לזהות לוגו בשבריר שנייה, מאשר טקסט קצר ככל שיהיה, ללוגו יש תהליך נפרד משלו, ושיטה. ועם זאת הוא בהחלט נחשב חלק ממיתוג, אבל לא תמיד. עם התייחסות נכונה לאלמנטים נוספים, ולשפה הכוללת, ניתן להבטיח שהמיתוג יהיה מרשים, מזוהה ואפקטיבי בהתאם למטרותיו.

מעצבת מותג לעומת מעצבת גרפית: מה ההבדל?

מעצבת מותג היא גם מעצבת גרפית. נשמע מבלבל? למעצבת מותג יש התמחות בתחום עיצוב מותג, שהוא תת-תחום בתחום בעיצוב הגרפי.
במאמר זה אתאר את ההבדלים המרכזיים בין מעצבת מותג לבין מעצבת גרפית ונבין את התפקיד המיוחד של כל מקצוע.

מעצבת מותג:
מעצבת מותג (באנגלית: Brand Designer) היא מעצבת גרפית שמתמחה ביצירת ובניית מותגים. היא מעצבת את הזהות החזותית של המותג ועוסקת ביצירת האפקט הרגשי והאסטרטגי של המותג באמצעות אמצעים חזותיים ויצירתיים. מעצבת המותג מתמקדת בהבנה מעמיקה של המיקוד העיסקי, הערכים והחזון של המותג ומביאה אותם לידי ביטוי חזותי בהתאם, בלוגו, בשפה הגרפית, בניראות העסק דרך האמצעים הפירסומיים, בכל נקודת מפגש של אנשים עם המותג.

מעצבת מותג יכולה לעזור לעסק לפתח ולהביע את הזהות הייחודית שלו, ליצור שפה גרפית שתעביר את המסר הרלוונטי ללקוחות ספציפיים. מעצבת המותג תבסס את השפה הגרפית של המותג לא רק לפי קהל היעד, אלא גם מול מתחרים ובהתאם לתחום, ולהעביר את המסר הרצוי באופן ייחודי ובולט.

העבודה של מעצבת המותג היא בעצם פיתוח גישה מקיפה למיתוג ושימוש בו בכל המוצרים הנוכחיים והעתידיים שיבואו, ובאינטראקציה עם אנשים ולקוחות. תהליך שכולל תכנון אסטרטגי, בניית לוגו, יצירת אייקונים, בחירת צבעים ופונטים, בשפה ובהתאם לזהות המותג. פיתוח או בחירה בסגנונות עיצוב ויצירת דפוסים חזותיים.
מעצבת מותג יכולה גם לעזור בפיתוח קונספט יצירתי של מוצרים, שירותים חדשים או קמפיינים.

מעצבת גרפית:
מעצבת גרפית (באנגלית: Graphic Designer) הוא מקצוע כללי יותר שיכול לכלול תחומים רבים בעיצוב גרפי, ולווא דווקא התמחות במיתוג, כמו למשל עיצוב הזמנה לחתונה, שהוא אינו פרויקט בתחום המיתוג. מעצבת גרפית יכולה לעצב מוצר על פי המטרה הספציפית שלשמו נועד, או להתבסס על חוקי מיתוג קיימים עבור המותג. מעצבת גרפית תדע להתנהל לפי חוקי המיתוג גם אם לא היא יצרה את המיתוג במקור. ככל כדאי לדרוש ממעצבת גרפית להצמד לכללי מיתוג אם קיימים, ואם לא אז להיצמד לפחות לצבעוניות שבחרתם, כדי להיות עיקביים בניראות שלכם.

אם אתם מתלבטים אם לבחור מעצבת גרפית או מעצבת מותג, תדעו ששירות שכולל חבילת מיתוג הוא הכרחי בעיקר לעסק או חברה שמעוניינים בפיתוח ארוך טווח ובשיווק איכותי ומיקצועי, בעיקר אם אתם מכוונים לקידום ממומן. עיצוב טוב זה עסק טוב.

מתי כדאי לעצב לבד ומתי לקחת עזרה בעיצוב מקצועי?

לפני שאתם מחליטים אם לעצב לבד או לפנות לעזרה מקצועית, כדאי שתכירו את היתרונות והחסרונות, ואז תחליטו. כל כך מפתה להחליט על עיצוב בחינם, בין אם העסק חדש ובין אם ותיק, ההוצאות תמיד יהיו עניין וחלק משמעותי מניהול העסק, כי רווחיות העסק נשענת על הוצאות והכנסות. כדאי לדעת איך ומתי אפשר לחסוך בהוצאות ומתי לפנות לעזרה מקצועית.

 

עיצוב גרפי מיקצועי לעומת שימוש באפליקציות

לפני הכל כדאי לדעת מה ההבדלים, זאת בכדי להבין מה העסק שלך יכול להרויח מכל אחת משתי האפשרויות. אם בעל/ת עסק בוחר/ת ליצור גרפיקה לבד, סביר להניח שזו תהיה עבודה באמצעות אפליקציה שמיועדת לכך. לכן צריך להבין את האפליקציה, להתנסות בה, בין אם בחינם ובין אם ברכישה, ואז ליישם בפועל, ולפתח עם הזמן מיומנות בה. זה דורש זמן, לפעמים צריך כמה אפליקציות שישלימו אחת את השנייה, בגלל מוגבלות של כל אפליקציה.

 

עיצוב גנרי
מכיוון שאפליקציות נוצרות בדרך כלל עבור כלל האנשים, העיצוב בהן נוטה להיות מאוד גנרי, ולכן, לא יהיה מותאם לעסק שלך באופן אישי. גם אם יש לנו נטיה אוטומטית לחפש עיצוב לפי תחום העסק, ולחפש עיצוב גנרי, כך נפספס דבר מאוד הכרחי וחשוב, והוא בידול, בלהיות שונים משאר העסקים שבאותו תחום שלנו, ממיתחרים, ואנחנו כן רוצים בידול שיגרום לחיבור של אנשים רלונטים למוצר או לשירות שאנחנו מציעים.

מותאם אישית

אמנם עיצוב גרפי מקצועי יהיה השקעה כספית, והתהליך לרב איטי מאפליקציה, אך כדאי לקחת בחשבון שעזרה מקצועית תהיה תואמת ומותאמת לצרכים הייחודים של העסק שלך. לרוב עיצוב גרפי מקצועי כלול גם ייעוץ כדי שהמעצבת תוכל להכיר אותך ולהבין את העסק שלך ואיזו שפה גרפית תתאים לך עפ"י מיקוד עיסקי ואסטרטגיה שיווקית. יהיה גם מישהו שילווה ויעזור לך בתהליך, בנוסף יספק גם אחריות ותמיכה בדרך. עזרה מקצועית גם מאפשרת לך להתלבט ולשתף את המחשבות והרעיונות שלך עם מעצב/ת, את זה בטח שלא תוכל לעשות עם שימוש באפליקציות.

אז מתי כדאי לעצב לבד ומתי לקחת עזרה מקצועית?

כמו שכל העסקים שונים, כך גם כל בעלי העסקים הם אנשים שונים, וצריך לקחת בחשבון את היכולות, והנטיות האישיות. אם את/ה אדם שיש לו/ה זמן פנוי, כישרון, ויכולת ללמוד ולעבוד עם אפליקציות שונות, יתכן שתצליח/י לעבוד עם אפליקציות שמאפשרות לך ליצור עיצוב וגרפיקה לבד בעצמך.

שיקול נוסף הוא עלויות, אם העסק שלך עדיין לא ריווחי ואין לך יכולת לשלם לאיש מקצוע אפליקציות כמו קנבה ואחרות, יכולות להיות פתרון התחלתי עבורך. לפעמים זה הגיוני להיות זה שעושה את הכל. כמשווקים ובעלי עסקים, עלינו להבין את הפוטנציאל של עיצוב גרפי ולקחת את ההחלטה הטובה ביותר בהתבסס על המשאבים והצרכים שלנו. לטווח הארוך עדיף לקבל עזרה מקצועית בכל הנוגע לצרכים של העסק שלך. כשזה נוגע לשיווק או קידום ממומן, עבודה עם מעצבת מקצועית היא לרוב הכרחית מכיוון שאנשים מתחברים ומתרשמים מעיצוב מותאם אישית על פני גרפיקה גנרית. עדיף לשקול את כל האפשרויות לפני קבלת החלטות אם לעצב בעצמך או לפנות לעזרה מקצועית.

 

לסיכום, במקרים בהם הגעת למבוי סתום במהלך העיצוב, מעצבת תמיד תהיה שם בשביל לסייע לך להתקדם, לעומת זאת, עם אפליקציה, זה ירגיש שמרבית הזמן שהושקע היה לחינם, מצד שני, עיצוב באפליקציה יותר זול מאשר שירות של מעצב. ואפילו בחינם, וזה הבדל מרכזי ושיקול שרבים לוקחים בחשבון. אז יש לא מעט שיקולים. הכל עניין של לשקול היכן העסק שלך נמצא ומה העסק ירוויח מכך בנקודת הזמן שנמצא בה.
לעצב בעצמך תוך קבלת עזרה
בין אם את/ה מקבל/ת עזרה מקצועית ובין אם את/ה מנסה לעצב בעצמך, עיקביות ואחידות לאורך הדרך תעזור ליצור שפה גרפית מועילה.הטיפים שלי לעיצוב לבד הם:
  • לבסס את העיצוב בגרפי על מיקוד עיסקי ואסטרטגיה שיווקים באמצעות שפה גרפית של סגנון אחיד, צבעוניות, גריד, פונטים, וכדומה.
  • להתייעץ עם בעלי/ות עסק אחרות/ים
  • בקשו ממעצב/ת ליצור עבורכם תבניות (טמפלטים) לעיצוב גרפי עבור הפוסטים שלך, סטוריס, האתר שלך, דף הפייסבוק שלך וכד'. כך שכל הפירסומים שלך יהיו בשפה גרפית קבועה מראש. כך תחסכו הוצאות נוספות.

עיצוב גרפי מיקצועי: מה חשוב?

אם החלטת שזה הזמן לפנות למעצב/ת, הבחירה יכולה להיות מבלבלת. כי בבחירה נכונה, אפשר למצוא את המעצב הטוב ביותר כדי לקחת את הפרויקט שלך לשלב הבא. בבחירת מעצבת גרפית, עליך להעריך את הכישרון, ההשכלה והניסיון של כל מעצבת ומעצב. הכישרון מדבר בעד עצמו – בלתי אפשרי ללמד או ללמוד אותו. מה שכן אפשר זה לפתח מיומנויות עיצוב. השכלה חשובה מאוד מכיוון שמעצבות/ים עם תארים גבוהים יותר בעיצוב, בדרך כלל יהיו מקצועיים/ות יותר ביצירת שפה גרפיקה ואלמנטים שונים. ולבסוף הניסיון משחק תפקיד חשוב מאוד מכיוון שהוא נותן למעצב/ת את היכולת להתמודד עם פרויקטים מורכבים הרבה יותר טוב ממה שחסר ניסיון יכול לעשות. וגם פירסומים פשוטים יראו מיקצועיים יותר. מעצב/ת עם השכלה גם ידע מה נכון מבחינה מדעת ופיזיולוגית לעין, הן מבחינת קריאה והן מבחינת מה יגרום לצופה לעצור בין כל כך הרבה פירסומים.

הם מבינים את הדקויות הקשורות לצבע ולטיפוגרפיה שלעיתים קרובות אחרים לא מודעים אליהם ולא יביאו לידי ביטוי באופן נכון, ויתרה מכך, הם יכולים לקבוע את ההשפעה הפסיכולוגית של מודעה על הצופה. החל מהבטחת מודעה קריאה וכלה בקריאה יעילה עבור הצופה, הדגשת נקודות מסוימות כמו גם הנעה לפעולה, מעצבים משכילים בעלי הסמכה אקדמית, עם ידע רב, ידעו איך למשוך תשומת לב מהקהל הרלונטי ולהשאיר אותו. עיצוב טוב זה עסק טוב.