מעצבת מותג היא גם מעצבת גרפית. נשמע מבלבל? למעצבת מותג יש התמחות בתחום עיצוב מותג, שהוא תת-תחום בתחום בעיצוב הגרפי.
במאמר זה אתאר את ההבדלים המרכזיים בין מעצבת מותג לבין מעצבת גרפית ונבין את התפקיד המיוחד של כל מקצוע.

מעצבת מותג:
מעצבת מותג (באנגלית: Brand Designer) היא מעצבת גרפית שמתמחה ביצירת ובניית מותגים. היא מעצבת את הזהות החזותית של המותג ועוסקת ביצירת האפקט הרגשי והאסטרטגי של המותג באמצעות אמצעים חזותיים ויצירתיים. מעצבת המותג מתמקדת בהבנה מעמיקה של המיקוד העיסקי, הערכים והחזון של המותג ומביאה אותם לידי ביטוי חזותי בהתאם, בלוגו, בשפה הגרפית, בניראות העסק דרך האמצעים הפירסומיים, בכל נקודת מפגש של אנשים עם המותג.

מעצבת מותג יכולה לעזור לעסק לפתח ולהביע את הזהות הייחודית שלו, ליצור שפה גרפית שתעביר את המסר הרלוונטי ללקוחות ספציפיים. מעצבת המותג תבסס את השפה הגרפית של המותג לא רק לפי קהל היעד, אלא גם מול מתחרים ובהתאם לתחום, ולהעביר את המסר הרצוי באופן ייחודי ובולט.

העבודה של מעצבת המותג היא בעצם פיתוח גישה מקיפה למיתוג ושימוש בו בכל המוצרים הנוכחיים והעתידיים שיבואו, ובאינטראקציה עם אנשים ולקוחות. תהליך שכולל תכנון אסטרטגי, בניית לוגו, יצירת אייקונים, בחירת צבעים ופונטים, בשפה ובהתאם לזהות המותג. פיתוח או בחירה בסגנונות עיצוב ויצירת דפוסים חזותיים.
מעצבת מותג יכולה גם לעזור בפיתוח קונספט יצירתי של מוצרים, שירותים חדשים או קמפיינים.

מעצבת גרפית:
מעצבת גרפית (באנגלית: Graphic Designer) הוא מקצוע כללי יותר שיכול לכלול תחומים רבים בעיצוב גרפי, ולווא דווקא התמחות במיתוג, כמו למשל עיצוב הזמנה לחתונה, שהוא אינו פרויקט בתחום המיתוג. מעצבת גרפית יכולה לעצב מוצר על פי המטרה הספציפית שלשמו נועד, או להתבסס על חוקי מיתוג קיימים עבור המותג. מעצבת גרפית תדע להתנהל לפי חוקי המיתוג גם אם לא היא יצרה את המיתוג במקור. ככל כדאי לדרוש ממעצבת גרפית להצמד לכללי מיתוג אם קיימים, ואם לא אז להיצמד לפחות לצבעוניות שבחרתם, כדי להיות עיקביים בניראות שלכם.

אם אתם מתלבטים אם לבחור מעצבת גרפית או מעצבת מותג, תדעו ששירות שכולל חבילת מיתוג הוא הכרחי בעיקר לעסק או חברה שמעוניינים בפיתוח ארוך טווח ובשיווק איכותי ומיקצועי, בעיקר אם אתם מכוונים לקידום ממומן. עיצוב טוב זה עסק טוב.